鲁珀特能征服欧洲吗？ - 彭博社

在伦敦丽兹酒店享用烤三文鱼时，鲁珀特·默多克刚刚达成另一项大交易，现在他需要清理思绪。他在附近的格林公园漫步，思考这次最新的成功是多么令人满意。启动德国数字付费电视服务的谈判从开始到结束仅用了19天。合资协议——在他的英国天空广播公司、德国的贝尔特尔斯曼和法国的佳能Plus及哈瓦斯之间——只有五页长。而他的新伙伴是他所钦佩的人。但他在那个星期六还有一笔交易要达成。他走进了位于杰敏街的Turnbull & Asser服装店，询问是否有外套在出售。答案是否定的。

鲁珀特·默多克并不总是能得到他想要的。但他几乎总是能得到他需要的。在这种情况下，新闻集团主席所需要的是一个平台，以启动一个欧洲范围的数字电视服务，该服务将利用新的卫星技术向数百万观众传送数百个频道。这位媒体大亨在3月6日的迅速交易为他锁定了立足点，将三家潜在竞争对手锁定在一个联盟中，以在德国推出数字电视，这是欧洲最富有的媒体市场。

马基雅维利？默多克还没有赢，但他已经踩到了某些人的脚趾。在被视为潜在合作伙伴后，位于卢森堡的CLT的高管们现在将默多克比作马基雅维利。另一位不满的参与者——巴伐利亚媒体大亨莱奥·基尔希——可能会试图阻止这位大胆的澳大利亚人，并推出一项竞争服务。因此，两个强大的媒体集团可能会争夺欧洲1.6亿电视家庭的主导地位。“这基本上重新调整了新数字时代的力量，”电信国际公司的总裁亚当·N·辛格说，该公司是电信公司的一个单位。

默多克有一些精明的盟友。这三大主要参与者——BSkyB、媒体集团贝塔斯曼和付费电视巨头卡纳尔+——将各自出资约1.5亿美元，获得新数字网络30%的股份。10%的无投票权股份将归法国媒体公司哈瓦斯。三大合作伙伴已经在扭转Vox这一德国电视频道方面进行了合作。贝塔斯曼董事会成员迈克尔·多尔内曼相信，他和他的朋友、卡纳尔+首席皮埃尔·莱斯库尔可以与默多克合作，推出更具雄心的数字服务。

障碍。在1月底，多尔内曼与高盛的交易商、BSkyB董事会成员约翰·索恩顿会面。多尔内曼希望利用刚刚发射的阿斯特拉卫星开发一项服务，该卫星的每个数字转发器可以同时广播多达10个频道。幸运的是，多尔内曼，默多克刚刚在巴黎与莱斯库尔共进晚餐，并认为这是一个可以合作的人。

合作伙伴计划以德国唯一现有的付费电视频道Premiere为基础建立新网络，该频道目前主要由贝塔斯曼和卡纳尔+拥有。除了投资于新的合资企业，默多克的BSkyB还希望以约3亿美元收购Premiere的25%股份。Premiere的110万订阅用户将获得20个新的德语节目数字频道，包括新闻、体育、电影和提供儿童节目、艺术节目及其他主题的“主题”频道。

但存在一个障碍：基尔希集团也拥有Premiere的25%股份。在默多克出现之前，基尔希就与贝塔斯曼和卡纳尔+在专有解码器技术上发生了争执——这些机顶盒用于解压和解码数字电视的卫星信号。基尔希希望使用他公司开发的解码器，而另外两家公司则更倾向于他们共同开发的机顶盒。

当默多克开始与Canal Plus和贝尔特尔斯曼谈判时，分歧已经变得如此尖锐，以至于基尔希没有被邀请加入该集团。但基尔希集团的总经理戈特弗里德·兹梅克对此仍然对向默多克开放德国持保留态度：“我不知道贝尔特尔斯曼或Canal Plus为什么想引入BSkyB。”作为Premiere的投资者，基尔希可以否决任何转让所有权给默多克的提议。贝尔特尔斯曼和Canal Plus可能会尝试将Premiere的股份转移到一个可以让默多克作为投资者的独立控股公司。如果基尔希以某种方式阻止这一计划，这三位合作伙伴将从零开始启动一项服务。

心怀不满的基尔希现在已将他的解码器技术授权给瑞士零售商Metro和德国石油公司Veba的电信和有线电视部门Vebacom正在建立的竞争数字电视网络。基尔希还可能推出自己的数字服务，并与意大利媒体首席和政治家西尔维奥·贝卢斯科尼联手，基尔希在其Mediaset中持有7.8%的股份。或者他可能与CLT合作，后者是默多克拒绝的合作伙伴，但在包括德国最大商业电视台RTL在内的五个国家拥有12个电视台。

除非基尔希放弃他的解码器，否则默多克集团在一个被两种标准分割的德国市场中面临竞争风险。默多克希望与基尔希和平相处，但如果有必要，他会进行斗争。一位接近默多克的消息人士表示：“我们现在可以联合起来，或者我们可以互相残杀，然后再联合起来。”另一场默多克引发的媒体战争似乎即将爆发。