苹果的坏消息丰收 - 彭博社

沃尔特·F·曼利感到震惊。当被告知苹果电脑公司在3月27日宣布其第二财季将出现7亿美元的亏损时，这位位于弗吉尼亚州里士满的计算机经销商第一步计算机的总裁顿时沉默无声。最后，他吸了一口气，喘息着说：“这太大了。我感到震惊。”和许多人一样，他预计亏损大约为2亿美元。

华尔街对苹果的坏消息已经习以为常，因此反应不那么剧烈。刚上任七周的首席执行官吉尔·阿梅利奥将注销超过3.5亿美元的库存，并在截至3月31日的季度内再计入1.75亿美元的重组费用，此外还有约1.75亿美元的运营亏损。尽管如此，苹果的股票在消息公布后上涨了1.375，收于25.25，因为分析师们赞扬阿梅利奥一次性处理了这些问题。

准备奔跑。客户可能不那么乐观。预计苹果的销售将从去年同期的26亿美元滑落至23亿美元，企业买家和消费者正在推迟购买Mac。“毫无疑问，苹果在短期内面临需求问题，部分原因是他们遭遇的负面宣传，”达拉斯经销商CompuCom Inc.的总裁埃德·安德森说。一些客户已经计划转向其他品牌。“除非他们采取重大措施，否则苹果在这里保持立足之地将会很困难，”美国西部公司计算机信息服务部主任斯蒂芬·A·阿丘莱塔说。

消息短期内不太可能好转。专家表示，苹果的困境将持续，预计截至6月的季度将出现9000万美元的亏损，最后三个月的亏损将更小。“这并不是说事情一定会好转，”迪恩·维特·雷诺兹分析师尤金·格拉泽说，他认为苹果需要推出热门新产品，并在消费者信心上发生重大转变，才能在年底前实现盈利。

个人电脑行业的放缓不会对公司有所帮助。苹果公司一直在削减价格——例如，一些Performa型号在二月份降价了12%。但是，随着康柏计算机公司和其他竞争对手将价格削减高达20%以推销他们自己的过剩库存，苹果可能被迫进一步降低价格。汉布雷希特和奎斯特的分析师托德·巴卡尔预计，个人电脑价格将在上半年暴跌30%——大约是正常下降的两倍。巴卡尔说：“苹果仍然可以恢复，但整体形势比一年前要艰难得多。”

阿梅利奥的恢复计划是什么？他正在对苹果的运营进行全面审查，计划在五月初宣布苹果的未来战略——在与管理层协商以完善细节后。可能的选择包括将更多的制造外包以降低成本，并专注于功能丰富、价格较高的Mac以提高利润。“我们希望简化我们的产品线，专注于我们有技术能力提供最佳产品的市场，”新的首席行政官乔治·斯卡利斯说。一个可能的举措是：通过放宽许可条款，更积极地努力将Mac操作系统授权给外部公司。

“我准备好了。”虽然这些策略中的任何一个都不太可能缓解短期的痛苦，但华尔街上很少有人发出严重的警报。尽管亏损，苹果并不面临迫在眉睫的现金危机。“这些减记确实引发了一些问题，但我们会继续关注，”标准普尔的分析师玛莎·托尔-里德说。根据亏损的消息，标准普尔提高了下调苹果信用评级的可能性。托尔-里德指出，阿梅利奥还必须再融资约4亿美元的债务，这些债务将在三月和四月到期。

不过，如果阿梅里奥能让这是最后一个轰动消息，他采取的巨额初期亏损的清理策略可能会得到回报。许多客户仍然保持观望。“我愿意给吉尔·阿梅里奥一个机会，”宾夕法尼亚大学计算资源中心主任唐纳德·J·蒙塔巴纳说。至少现在是愿意的。