肯德尔·杰克逊的《愤怒的葡萄》 - 彭博社

在加利福尼亚葡萄酒行业，没有人会轻易与E. & J. Gallo Winery Inc.纠缠。位于加利福尼亚州莫德斯托的这家公司仍然销售该州生产的每三瓶酒中就有一瓶，并在种植者、分销商和零售商中拥有巨大的影响力。家族族长欧内斯特·加洛被视为一个好斗、好诉讼的竞争对手。

然而，在4月1日，加州首屈一指的霞多丽酒业巨头肯德尔-杰克逊酒庄有限公司的首席执行官杰斯·S·杰克逊，作为一个不甘示弱的人，向加洛发起挑战。在一场让八卦的纳帕谷沸腾的诉讼中，杰克逊指控加洛故意抄袭他的酒瓶和营销材料的标志以及所谓的商业外观。争议的焦点是加洛的9个月大的Turning Leaf品牌，其特点是装饰着秋季颜色的单片叶子。杰克逊指控该标签与他位于加利福尼亚州圣罗莎酒庄产品上装饰的单片叶子图案非常相似。

杰克逊表示，加洛使用焦点小组研究客户——这些客户常常忘记葡萄酒的名称——对肯德尔-杰克逊标签的记忆。他说，这就是加洛从众多选项中选择彩色叶子的原因。他要求将Turning Leaf从商店货架上撤下，将利润返还给肯德尔-杰克逊，并要求赔偿惩罚性损害赔偿。“我们的客户感到困惑，”杰克逊说。“他们在问我们关于我们新标签的事。我们担心加洛会贬低我们的形象。”

包袱。这个极为私密的加洛公司不会对诉讼问题作出回应，只发布了一份未签名的声明，声称其设计“非常不同”，而投诉“显然是一个公共关系策略。”

杰克逊发布了最近的市场份额数据，显示便宜的Turning Leaf在最近几周的超市销售中跃升至第五位，甚至取代了肯德尔-杰克逊的黑比诺，成为该品种的畅销品牌。杰克逊聘请了旧金山的律师弗雷德里克·P·弗斯特，他本人也是超高端的Chalk Hill Winery的老板，来为他打抱不平。“如果加洛认为这是公关手段，那就让他们提供数据，说明他们是如何决定标签和设计的，”弗斯特说。

加洛仍然背负着其前主打产品——低质量“桶装”葡萄酒的声誉，这并不是什么秘密。消费者已经接受了更昂贵的品种葡萄酒，这些酒强调特定葡萄的特性，如津芳和黑比诺。他们对加洛的接受速度较慢，因为加洛是那些口味强烈的酒如Thunderbird和Night Train Express的制造商，他们也能酿造出适合与莳萝酱三文鱼搭配的精致霞多丽。

根据行业顾问Gomberg Fredrikson & Associates的数据，从1990年到1995年，加洛的葡萄酒出货量下降了20%，降至5600万箱，尽管他们努力推出更高质量的品种葡萄酒。在同一时期，肯德尔-杰克逊的出货量从611,000箱增加到超过200万箱。

在法律上以及口语上，试图将一个品牌伪装成竞争对手的品牌被称为“冒名顶替”。这起诉讼在旧金山的美国地区法院提起，部分指控加洛施压分销商将Turning Leaf放置在肯德尔-杰克逊葡萄酒附近，以暗示它是肯德尔-杰克逊的产品。实际上，Turning Leaf标签上没有加洛的名字。“当我看到它时，我以为是肯德尔-杰克逊，”《Wine X》杂志的出版商达里尔·罗伯茨说。“直到我看到标签上的莫德斯托，我才认为这是KJ在低端市场的产品。”

“非常血腥。”撇开标签不谈，这里也有一些旧伤疤被揭开。杰克逊和加洛在过去曾公开争论过行业游说和市场营销的努力。杰克逊帮助创立了加州家庭酿酒师协会，以代表小型生产者的需求。此外，杰克逊在他作为律师的前生中，曾代表约瑟夫·加洛，厄尼斯特和已故的胡里奥的弟弟，在一场激烈的诉讼中。老加洛成功起诉约瑟夫，阻止他在他的奶酪业务中使用加洛的名字，理由是他的低质量产品贬低了他们的品牌。

“这将是一场非常血腥且漫长的战斗，”行业分析师里奇·卡尔蒂尔预测道，他是《葡萄酒商业内幕》通讯的分析师。“这两个人都是葡萄酒行业中最精明的人，他们是那种会斗争到底的人。”无论结果如何，肯定会留下苦涩的余味。