“我们必须成为黄金时段” - 彭博社

Ted Leonsis 喜欢刺激的惊吓。1994年11月，这位美国在线公司（America OnLine Inc.）的高管用《侏罗纪公园》的惊心动魄片段开启了一场公司集会。当霸王龙撕扯着电网时，Leonsis 警告 AOL 员工要加强对来自西北的野兽——微软公司的防御。“你需要一个敌人，”Leonsis 说。

现在微软和 AOL 达成了部分休战，新的公敌是谁？“杰瑞·宋飞，”Leonsis 毫不犹豫地回答。这是有道理的。作为负责内容的部门总裁，Leonsis 发起了一系列交易，使 AOL 成为一个媒体强国。然而，在一个好的星期四晚上，AOL 的观众人数也许只有 400,000。而宋飞则有 2000 万。“与此相比，我们真是可怜，”Leonsis 说。“但我们必须达到那个水平。我们必须成为黄金时段。”

将位于弗吉尼亚州的郊区，AOL 的家园，变成一个网络好莱坞似乎有些牵强。但 Leonsis 在这样的飞跃中已经建立了自己的职业生涯。1977年，他毕业于乔治城大学，开始了在王实验室（Wang Laboratories Inc.）的广告和公共关系的高科技职业生涯。1986年，他共同创办了 Redgate Communications Corp.，这是一家广告和公共关系公司，同时还制作 CD-ROM 购物指南。1994年，美国在线以3400万美元收购了 Redgate，以获得该公司的目录和在线商务专业知识。Leonsis 也因此被纳入交易。

这位39岁的高管与低调的 AOL 首席执行官史蒂夫·凯斯形成鲜明对比，是一位华丽的新媒体大亨。通过去年启动的 Greenhouse 项目，Leonsis 将 AOL 的资金投入到内容初创公司——到目前为止，已经投入超过1000万美元到30个企业。“我们将通过这种方式找到我们的斯皮尔伯格，”他说。

Leonsis自己筛选大多数申请者，包括三位25岁的阿拉巴马朋友，他们在13个月前带来了一个喜剧节目的创意。“我们曾把这视为闲暇时间的事情，”三人中的一员肖恩·迈克尔回忆道。“但泰德说，‘你们需要考虑得更大一些。’”

他们确实如此，Hecklers Online成为了一个温室热潮——六个每年吸引AOL用户达到100万小时的项目之一。另一个热门项目是《愚人投资顾问》，这本投资顾问书籍已经衍生出了一本畅销书和一栏杂志。其他项目，如Net Noir，一个为非裔美国人设立的区域，以及SurfLink（为水上运动爱好者），Leonsis承认“尚未找到他们的受众。”

戈莫拉新闻。最近，Leonsis扩大了他的追求，启动了一系列与媒体巨头的合资企业，包括时代华纳、维亚康姆和新线电视。目标是制作完整的在线频道，类似于有线电视频道。由新线和AOL于3月19日推出的The Hub，旨在吸引15至34岁的人群。其独特的节目内容从梦境分析到性感的圣经摘录应有尽有。为什么选择AOL？“他们是唯一愿意打破模型并不回头的人，”新线电视公司总裁罗伯特·弗里德曼说。

Leonsis喜欢任何让AOL变得酷甚至离谱的事物。他刚刚批准了一个愚人节恶作剧——一条AOL新闻快讯揭露政府压制木星上生命报告的努力。曾经，这位身高5英尺9英寸、体重205磅的强壮人士通过相扑式的肚子撞击让一位访客震惊。“生活是一项接触性运动，”他坚称。杰瑞·宋飞，小心点。