古驰、阿玛尼，还有……约翰·保罗二世？ - 彭博社

也许你曾经去罗马欣赏梵蒂冈的奇观——圣彼得广场、圣彼得大教堂，或者这个城邦丰富的文艺复兴绘画和中世纪手稿收藏。好吧，如果一切按计划进行，你可以在家重现一些这样的体验——比如穿上印有梵蒂冈艺术作品的T恤，或者用印有梵蒂冈的圣母与圣婴的装饰品装饰圣诞树。

在神学与市场营销的结合中，圣座正在利用现代许可和品牌管理的力量来筹集资金并传播教会的信息。今年六月，梵蒂冈图书馆将推出一个大规模许可项目，将图书馆的艺术收藏、建筑、壁画和手稿的图像放在T恤、玻璃器皿、蜡烛和装饰品等平凡物品上。另一个项目则在销售教皇念玫瑰经的录音带。

由于其规模和在百货商店及其他大众渠道销售的意图，这次推广与小规模的梵蒂冈项目不同，例如其礼品店。与梵蒂冈图书馆签订主协议的是位于加利福尼亚的许可公司Cortile Del Belvedere Inc.。该公司成立于1987年，专门处理梵蒂冈的业务，已经达成了一些交易。去年秋天，一家名为1928 Jewelry Co.的加州伯班克公司推出了一系列梵蒂冈图书馆的时尚珠宝，包括十字架和奖章，售价从15美元到75美元不等。同时，特纳出版公司（Turner Publishing Inc.），作为特纳广播系统公司的一个分支，已经售出了约7000本售价395美元的插图圣经，插图来自梵蒂冈图书馆。而位于纽约的Echo Design Group则在销售售价28到75美元的梵蒂冈图书馆领带和围巾。

请不要奇迹。Cortile Del Belvedere已经为6月的发布挑选了16个子许可方。“我们走得非常慢，选择了不会让我们或梵蒂冈感到尴尬的合作伙伴，”Cortile Del Belvedere的创始人Elaine Peconi说。梵蒂冈并不期待奇迹。“我们并不期望获得巨大的回报——只希望有回报，”梵蒂冈图书馆馆长Leonard Boyle神父说，他面临着巨额的图书馆翻新费用。

与此同时，梵蒂冈广播电台正试图通过兑现对教皇声音的权利来抵消高昂的开支。去年秋天，这家广播公司与总部位于纽约的Alliance Entertainment Corp.达成协议，这是一家音乐发行商，负责在欧洲和美国市场推广教皇约翰·保罗二世诵念玫瑰经的光盘和磁带。“我们生活在一个始终使用商业手段的世界，”39岁的美国耶稣会神父Kevin P. Locke说，他与Alliance进行了谈判。但Locke表示，目标不仅仅是赚钱：“我们使命的一部分是为牧灵目的使用适当的商业技术。”保持信仰，神父。