宏碁公司Aspire - 彭博社

宏碁公司的Aspire并不是第一款具有激进新外观的家用电脑——只是第一款成功销售的。其他电脑实验，例如1994年苹果公司的黑色Mac和一款Packard Bell电子公司的角落型号，已渐渐被人遗忘。但凭借超过300,000台的销量，Aspire使宏碁在1995年从第9名跃升至美国前五大畅销产品之一。“我们一直在说‘感谢Aspire’，”宏碁美国公司的产品营销总监迈克尔·卡尔弗说。

Aspire的柔和形状、酷炫曲线以及深色、丰富的颜色——炭灰色和翡翠绿色——使其在一片类似的浅色电脑中脱颖而出。“很少有人在家里有一个叫做办公室的房间，所以我们希望它能融入家庭环境，”设计Aspire的frogdesign公司的马特·巴特勒米说。

frog的目标是创造一款多媒体个人电脑，使其看起来更像是熟悉的消费电子产品，而不是极客设备。所有关键控制，包括CD-ROM托盘，都集中在一个简约的电视外观上。显示器与电脑的完美贴合使得该设备呈现出一体化的电视加录像机的外观。而大多数家用电脑的扬声器像耳朵一样突兀，但在Aspire中，它们被巧妙地隐藏在显示器下方。显示器顶部的不对称弯曲和随机的“瑞士奶酪”通风图案取代了大多数显示器上工业化的缝隙，赋予Aspire独特的个性和休闲的外观。最后，颜色编码的电缆和连接器使Aspire易于设置。

采用新颜色和形状增加了宏碁这家新兴亚洲电脑制造商的风险，因为这增加了成本。但宏碁一直在个人电脑市场上处于跟随者的地位，决心有所不同，因此给予了frog在个人电脑制造商中罕见的自由度。结果：在朴素与高科技新奇之间达成了妥协。“没有人仅仅因为颜色而购买个人电脑，但几乎每位[购物者]都会关注我们，”宏碁美国总裁罗纳德·庄报告说。

这样的看法对宏碁来说是可以接受的，他们打算继续推进其家用电脑设计理念。虽然它将保持炭灰色，但可能会在这个假日季节用其他时尚色调替代绿色。并且它正在与供应商合作，推出与其颜色匹配的外设。佳能公司最近开始销售灰色打印机，其他公司今年也将提供匹配的操纵杆。颜色协调进入个人电脑市场。对于宏碁来说，设计在建立其全球市场品牌形象中发挥着关键作用。