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在四月下旬，当宝洁公司终于开始在万维网上做广告时，这似乎对网络世界来说是个好消息：美国第一大广告商的支持为商业界赋予了网络新的可信度。然而，回想起来，在线世界可能希望宝洁能再多等一段时间。

据拒绝宝洁交易的公司称，宝洁让一些网络上最受欢迎的出版商放弃了他们通常的广告支付方式。在一个测试安排中，宝洁将只在在线客户从该广告“点击”进入宝洁自己的网站时支付费用，而不是为每个看到宝洁广告的消费者进行补偿。这意味着，同意宝洁条款的主要在线提供商雅虎，如果客户看到推广宝洁SunnyDelight果汁饮料的广告，但没有进入其Sunny Delight网站（该网站有各种奖品的游戏），就不会赚到任何钱。

跟随领导者。宝洁和雅虎不会对他们交易的条款发表评论，尽管雅虎表示它确实对广告有一些影响。但几乎所有人都同意，宝洁的广告交易标志着与电视和印刷广告实践的重大背离。这是因为它们使出版商依赖于广告的质量和有效性。

如果其他广告商决定效仿宝洁，雅虎、Excite和Lycos等网络出版商可能会看到他们的广告收入增长受到抑制。WebTrack信息服务公司表示，这些热门服务上的网络广告中只有1%到2%能引起网络冲浪者的足够兴趣，让他们想要更仔细地查看。“人们认为雅虎通过同意宝洁的条款在行业中插入了一根木桩，”拒绝宝洁的Lycos广告副总裁威廉·汤森说。

雅虎销售总监阿尼尔·辛格称这为“非常停滞的思维”。然而，其他人则认为宝洁公司在白拿东西：其品牌名称的曝光率让所有看到其横幅广告的人都能接触到，无论这些网络访客是否点击宝洁的任何网站。

一些广告专家认为，网络的真正广告潜力在于更精准地针对用户的网站。即使宝洁在与iVillage Inc.的Parent Soup签约广告时也放弃了其定价要求，这个网站是面向父母的，它正在探索与iVillage开发新内容的可能性。但无论新场所与否，即使在这个网络角落，这个强大的营销者似乎仍在主导局面。