早上好，Cbs - Bloomberg

莱斯利·穆恩维斯看起来疲惫不堪。他和他的CBS娱乐高管团队已经连续工作了一个多星期，最终确定了这个第三名网络在5月22日公布的黄金时段节目安排。在穆恩维斯位于黑石大厦34层办公室旁的“战情室”里，旧贝果和枯萎的水果散落一地，房间的感觉就像一个潮湿天气中的健身房。一个问题在每次辩论中都是核心：什么样的节目组合可以将CBS从过去两年的收视低谷中拉出来？

从那些漫长会议中产生的节目安排显示，CBS显然觉得它可以摆脱收视率的低迷和上个赛季的噩梦般的失败。发生了什么变化？穆恩维斯是新来的，他在七月加入。而这位前演员和电视制片人花费了巨资请来一些大牌明星，他们带来了宣传价值，并能让观众至少尝试一下这个节目。比尔·科斯比将在周一晚上有一部情景喜剧，接下来是另一部由前《欢乐合唱团》明星泰德·丹森和奥斯卡获奖者玛丽·斯廷伯根主演的情景喜剧。“我们正在处理更好的名字，”穆恩维斯说。一个知名名字是克林顿总统，他将在一部关于一个家庭应对生病孩子的周末电影中扮演自己。

穆恩维斯还将CBS重新转向其核心的老年观众，并强调家庭价值观的节目。为此，它将意外的宗教主题热门剧《天使的触碰》移至周日晚上，以提升收视率。而在周二，它将增加《勇敢之家》，这是一部由杰拉尔德·麦克雷尼主演的爱国剧，讲述一个落魄家庭挤进一辆卡车，环游全国寻找工作的故事。“我们正在走出低谷，”穆恩维斯说。“这是比一年前更好的节目安排。我在心里感到这一点。”

这个预测承载着很多，不仅对穆恩维斯来说，对他的老板，CBS总裁彼得·伦德，以及伦德的老板，西屋董事长迈克尔·H·乔丹来说也是如此。乔丹已经将西屋的未来押注于将其转变为一家主要的媒体公司。他可能最终会出售剩余的非广播资产，如电力系统和冷藏卡车，同时收购更多“增长”媒体资产，如有线电视物业和额外的广播电台和电视台。

如果成功，乔丹将完成美国商业历史上最戏剧性的企业转型之一。这位前百事可乐高管于1993年掌舵西屋。如果他失败，当然，他将成为一家耗尽资源的老牌工业公司的无助失败者，该公司花费54亿美元收购了一家衰退的老牌电视网络。

有希望的道路。但在西屋接管六个月后，新的黄金时段节目表只是西屋为CBS规划的战略路径中最明显的证据。西屋一直相信，它可以从CBS的15个电视台和39个广播电台中榨取更好的运营利润。它甚至计划再购买几个电视台，并在广播领域进行大规模收购。通过西屋的15亿美元税损结转，广播资产带来的利润在未来几年可以免税。穆恩维斯实现的收视率反弹将是额外的收益。

现在，收视率正在改善，这将有助于CBS开始为刚刚宣布的季节销售广告。它在二月份的收视率调查中击败了ABC，位居第二，并在五月的调查中大部分时间保持第二名（图表）。自去年夏天宣布收购以来，西屋的股票上涨了41%，达到18 3/8，乔丹预测在接下来的18个月内将达到30。

一些外部人士开始勉强同意，CBS可能正在恢复。“在当前的领导下，有一个愿景，”前ABC高管彼得·克里桑索普洛斯说，他现在是Ogilvy & Mather的广播和节目高管。“乔丹意识到要让网络走在前面需要付出什么。他们正在花钱并引进人才。合并似乎是一个良好的结合。”纽约的媒体买家保罗·舒尔曼补充道：“CBS所需要的只是几个热门节目和一个转机，他们就能重新回到竞争中。”

与此同时，威斯汀豪斯面临的挑战是提升其众多广播渠道的利润。电台负责人比尔·科恩，另一位前百事可乐高管，多年来使威斯汀豪斯的五个电视台和18个电台成为盈利的强者：威斯汀豪斯的电视台去年运营利润率超过50%，而CBS约为35%，尽管威斯汀豪斯处于稍小且利润较低的市场。威斯汀豪斯的电台去年运营利润率为44%，而CBS为30%。现在，通过精简电台运营和整合一些业务，科恩认为他可以在五年内将电台和电视的运营利润率提高到50%以上——如果收视率改善，甚至在三年内就能实现。仅靠更高的电台利润率，即使没有收视率改善，也将为网络的运营现金流增加约2亿美元。

解决CBS的另外两个主要担忧领域——新闻和体育——将不会那么容易。由丹·拉瑟主持的CBS晚间新闻在收视率上长期排名第三，但网络将其归咎于弱小的附属电台和糟糕的前导节目。CBS的早间新闻节目在过去几年经历了多次改革，但收效甚微。新的CBS新闻总裁安德鲁·海沃德，一位备受尊敬的新闻制作人，宣布了该节目的重大变化，包括允许附属电台在第一小时播放地方节目，并由网络提供定期插播。虽然这意味着CBS将失去广告收入，但这一举措可能会帮助地方电台，包括CBS的电台。

失误。CBS体育是一家陷入困境的公司。自1993年将职业足球转让给福克斯广播公司以来，CBS能提供给观众的仅有大学篮球、职业高尔夫和NASCAR赛车。除了NCAA锦标赛，这些项目的吸引力远不及足球。它们在为CBS的其他节目提供观众和宣传方面的效率也较低。CBS高管表示，明年合同到期时重新获得职业足球是优先事项，但竞标将会非常激烈且成本高昂。

CBS战略家承认，他们需要进行更多的大额收购，主要是在有线电视、广播和电视台方面。CBS迫切需要有线分销。自从西屋公司出售其国防和诺尔家具部门并偿还了相当一部分CBS收购债务后，西屋和CBS的首席财务官弗雷德里克·G·雷诺兹表示，公司有足够的操作空间。“当然，我们可以再借几十亿美元，”雷诺兹说，他也是前百事可乐的高管。“如果在广播领域出现合适的候选者，我们可以让很多人感到惊讶。很多事情正在进行中。这是一个非常注重交易的文化。”

一个明显的收购候选者是总部位于纳什维尔的盖洛德娱乐公司，该公司与西屋公司长期以来有着合资关系。盖洛德的两个有线频道，乡村音乐电视和纳什维尔网络，具有吸引力，而CMT拥有CBS所需的广泛国际分销。两家公司都未对西屋可能收购盖洛德的传闻发表评论。

从财务上看，乔丹收购CBS的交易开始看起来是个不错的买卖，因为该网络正在逐渐走出低迷期。作为百事可乐的前财务人员，后来又在Clayton, Dubilier & Rice工作，乔丹对这个游戏非常熟悉并且乐在其中。与此同时，他已经搬进了传奇CBS董事长比尔·帕利的旧办公室，并正在学习如何应对作为媒体高管所遭受的嘲讽。大卫·莱特曼，CBS收入最高的明星之一，也发表了看法。“我在节目中称他为酒鬼。这个家伙很轻浮。他是个傻瓜。他是个小丑，”莱特曼在2月份的CNBC节目中说道。他抱怨说首席执行官从未打过电话或拜访过；乔丹则表示莱特曼“取消了我们安排的几次会议。”

至于那些嘲讽？乔丹强迫自己微笑，嘶哑地说：“他可以随便取笑我。我们的《深夜秀》相当盈利。”保持这个想法，乔丹先生。