NBC是如何赢得三冠王的 - 彭博社

6月15日的周末，NBC体育对竞争对手做了多年如同《宋飞正传》所做的事情：彻底击败他们。NBC邀请了迈克尔·乔丹、卡尔·刘易斯和格雷格·诺曼来突出NBA总决赛、奥运会选拔赛和美国公开赛，而ABC则展示了欧洲女子体操，CBS则提供了老年重量级拳击手拉里·霍尔姆斯的几次出拳，福克斯则播放了本周的棒球比赛。

通用电气公司的NBC公司获得的远不止是吹嘘的权利。它为期四年的7.15亿美元的国家篮球协会费用，是CBS公司在1986-1990年NBA赛季支付的四倍，正在获得回报。芝加哥公牛队与西雅图超音速队的系列赛是NBA历史上收视率第二高的总决赛。周日晚上第六场比赛获得了18.8的尼尔森收视率，使其成为本赛季第三高的节目，仅次于《急诊室的故事》和《宋飞正传》。媒体分析师认为，网络在周五晚上的广播中已经持平，并在周日的比赛中净赚了1000万美元。“NBC的所有会计师在狂欢过后都有严重的宿醉，”NBC体育总裁迪克·埃伯索尔打趣道。

周末的其余时间对会计师们来说几乎同样有趣。NBC在周六和周日对美国公开赛进行了长达12小时的马拉松式报道，两个日子的收视率达到了4.7，这是白天节目中的一个稳健表现。周六的田径锦标赛获得了4.9的收视率，因为NBC开始宣传亚特兰大奥运会。“虽然不是最好的[黄金时段收视率]，但在成本分析中，这可能还不错，”奥美广告公司全球广播和节目总裁彼得·克里桑索普洛斯说，他曾是ABC的研究负责人。NBC在6月18日与名人评论员鲍勃·科斯塔斯签署了一份为期六年的合同，为其体育马拉松画上了句号。

埃伯索尔的奥林匹克赌注。NBC的体育成功背后是多年的规划。1989年，当前独立电视制作人埃伯索尔加入NBC体育时，情况一片空白。他被迫想出像李·特雷维诺单臂挑战赛这样的活动，伟大的高尔夫球手将单手比赛。“我提出了一个想法，想要占有体育界所有的瑰宝，”埃伯索尔说。不久之后，他从CBS手中抢下了NBA比赛，而CBS则花费了10.6亿美元用于棒球——最终损失了5亿美元。

埃伯索尔做出了正确的赌注。“CBS现在对NBC的篮球交易垂涎欲滴，”媒体购买顾问保罗·舒尔曼说。“应该在洛克菲勒中心为迪克·埃伯索尔立一座雕像。”NBC几乎已经委托制作一座：在5月，网络与埃伯索尔签署了一份合同，直到2004年，这是NBC或通用电气给予高管的最长合同。

该协议给了埃伯索尔充足的时间来进行他最大的赌注——从2000年到2008年转播五届奥运会的权利。NBC在去年8月追逐这个奖项时，提出了12.7亿美元的报价，争取2000年悉尼夏季奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会。四个月后，埃伯索尔再次出手，以23亿美元锁定了接下来的三届奥运会。

考虑到NBC坎坷的奥运历史，这是一笔巨款。该网络为1980年莫斯科奥运会支付了8700万美元，却成为卡特总统抵制的受害者。1988年在首尔和1992年在巴塞罗那都亏损——而且这两年的延迟转播在美国的收视率惨淡。似乎这并不是花费4.56亿美元用于为期两周的亚特兰大比赛的良好基础——比新闻集团的福克斯广播支付的整个职业足球赛季多5600万美元。“当亚特兰大数字公布时，大家都在想，他们会不会持平？”克里桑索普洛斯说。

埃伯索尔坚持认为答案是肯定的。“我们所有的体育节目都是盈利的，”他说。事实上，亚特兰大奥运会可能会打破奥运会的魔咒，因为它们可以在黄金时段进行现场直播。而下届奥运会，即2000年悉尼夏季奥运会，将于9月16日至10月1日举行——正好是秋季电视季的开始。“哪个电视网敢在奥运会期间推出新的原创节目？”舒尔曼问。“NBC将有两周的时间来宣传其秋季黄金时段的节目安排。”这一步棋足够聪明，让克雷默感到自豪。