比尔的首次打击电视快讯 - 彭博社

对于丹佛的电视观众来说，这些广告变得和亚历克斯·特雷贝克和瓦娜·怀特的面孔一样熟悉。有时在《危险边缘》和《财富之轮》之间，出现了一个形象：一个面色阴郁的鲍勃·多尔，黑白画面模糊。一个严肃的声音宣称，这位共和党的标准 bearer 在医疗保险到环境等所有问题上都投了反对票。画面切换到一个脸颊红润的克林顿总统站在讲台上。他的预算保护教育、医疗保健和儿童，观众们被告知。切换到一对幸福的夫妇抱着婴儿，播音员宣布：“是时候对美国的家庭说是了。”

夏天刚刚到来，但丹佛和其他一些美国城市已经被数百条由克林顿团队赞助的连任信息轰炸了几个月。克林顿团队正在进行历史上最大、最早的广播攻势。

根据跟踪政治广告的共和党媒体顾问国家媒体公司（National Media Inc.）的数据，从3月1日到6月14日，民主全国委员会和克林顿的连任委员会播放了超过17,000条广告。（民主全国委员会和克林顿竞选团队不会讨论他们的媒体购买细节。）这些广告在25个州的50个主要中型市场播放——远离华盛顿的评论员视线。费用：到目前为止，今年大约花费了1500万美元，预计到11月可能花费1亿美元，远远超过1992年。

克林顿团队在去年夏天开始策划他们的早期媒体活动，当时他们意识到共和党总统提名可能在3月底之前决定，选民可能会开始做出决定。因此，总统的团队开始着手借用流行的共和党议题，如犯罪和福利改革，并转移对共和党原因（如减税）的关注。利用民调显示选民喜欢克林顿对医疗保险、学生贷款和环境的辩护，战略家们决定在这些点上攻击多尔。“初步的政治印象可以非常有说服力，”副竞选经理安·刘易斯（Ann Lewis）说，她指出这些广告使克林顿能够将积极的信息直接传递给人民。

意外失守。现在多尔正在追赶。现金紧缩延迟了多尔阵营的强有力反击，他们被克林顿的猛烈攻势所震惊。尽管共和党早期投放了一些广告，但共和党全国委员会现在才开始推出自己的2000万美元媒体宣传活动，广告抨击克林顿否决福利改革法案以及他1993年的增税措施。但俄亥俄州立大学市场营销教授罗伯特·P·莱昂说：“克林顿在一个不杂乱的环境中定义了条款，这让他占据了优势。”现在，他说，多尔“必须让我相信我听到的两个月的内容不是真的。”

这些广告针对的是摇摆选民，它们的投放为总统的选举策略提供了路线图。他专注于加利福尼亚州弗雷斯诺、宾夕法尼亚州威尔克斯-巴里、北卡罗来纳州罗利、威斯康星州格林贝和托莱多等小型和中型城市——这些城市都是蓝领里根民主党的家园。他们还针对像奥兰多和大急流城这样的郊区社区，这些地方倾向于共和党，但也是民主党的“可说服者”。克林顿希望通过强调家庭问题来保持他在女性选民中的领先地位。

克林顿阵营正在避免那些总统几乎没有获胜机会的州（犹他州和阿拉巴马州）以及那些已经稳操胜券的州（纽约）。尽管共和党在南方占据优势，克林顿相信他可以在乔治亚州、肯塔基州和田纳西州重演1992年的胜利。他在佛罗里达州和北卡罗来纳州大举投放广告，这两个州他在1992年以微弱差距失利。在目标市场中，广告在各种节目中播出，从CBS的《星期天早晨》到小报电视节目《内幕版》，再到白天的脱口秀节目《与瑞吉斯和凯西·李同乐》。

白宫战略家将克林顿在民调中的领先部分归因于电视广告。尽管很难孤立广告的直接影响，但在一些受到轰炸的州，变化是显著的。在康涅狄格州，克林顿的领先在三月初到六月初之间飙升了20个百分点。但在密歇根州，这将是今年秋季最激烈竞争的州之一，广告几乎没有改变总统的工作支持率，几个月来一直在低50%左右。但它们阻止了他因负面宣传而失去支持，例如白水事件调查和共和党的攻击。密歇根州兰辛的独立民调员埃德·萨波卢斯说：“他们中和了一些攻击。”

关闭关注。纽约广告公司Bozell Worldwide的首席创意官杰伊·舒尔伯格表示，这些广告很重要，因为它们增强了克林顿作为坚定总统的形象。“人们潜意识中将[克林顿]与良好的产品和良好的品牌联系在一起，”他说。“通过每个月都有强大而积极的存在，人们往往会忽视短暂的问题。”

但丹佛的广告并没有赢得所有人的支持。自称保守派的锁匠埃尔温·E·沙克利说：“他们没有改变我对他的看法。他们让他显得廉价。”

持续的营销活动也有可能导致选民失去关注。此外，共和党媒体顾问、国家媒体的负责人亚历克斯·卡斯特拉诺斯表示，克林顿在广告中将自己描绘成父亲保护者，“必须成为他不是的东西，而这很难维持。”

但总统的媒体战略家们押注于，如果他们多次提出自己的论点，选民将会支持一个新改进的比尔·克林顿，即使他们不完全接受整个宣传。这意味着美国的沙发土豆们在竞选展开时可能会听到更多来自首席推销员的声音。