为什么摩托罗拉有无效号码 - 彭博社
Peter Elstrom
这个消息是华尔街所厌恶的那种震惊。7月9日,摩托罗拉公司宣布其第二季度盈利为3.26亿美元,或每股54美分,远低于68美分的预期。在华尔街看来,这是一场重大失利。就在前一天,Cowen & Co.的一位分析师对该公司给予了“强烈买入”的评级。摩托罗拉的惩罚是严厉的:该公司的股票在消息公布后暴跌近8 5/8点,或13%,降至57 7/8。
盈利缺口和投资者的失望对摩托罗拉首席执行官加里·L·图克尔构成了重大挑战,他于1993年掌舵摩托罗拉。面对来自竞争对手的激烈竞争,该公司采取了不留情面的竞争策略,这可能会在整个年度内持续给业绩施加压力。
拧紧螺丝。以手机业务为例。随着新竞争对手压低价格,摩托罗拉旨在不惜一切代价保持其作为全球顶级手机供应商的地位。“我们不会让竞争对手进来抢占市场份额,”摩托罗拉移动用户组的市场副总裁詹姆斯·P·凯尔誓言。
但摩托罗拉必须大量支出以捍卫其市场。竞争对手诺基亚集团和L.M.爱立信改善了其产品的质量和设计。还有价格战的问题。购买摩托罗拉及其竞争对手制造的手机并将其出售或赠送给客户的移动运营商,正在对设备供应商施加压力。因此,过去三年中,手机的平均批发价格已减半,降至约175美元。一些摩托罗拉的型号,如今年早些时候推出的小型StarTAC,售价高昂。但在当前的价格战中,没有任何溢价能够持续太久。
价格压力不会很快减轻。运营商,例如AT&T的无线部门,正在大量花费以获取新客户——正当这些客户使用手机的频率在下降。根据美国无线通信行业协会的数据,价格下降和客户使用减少使得平均每月的手机账单在过去八年中减半,降至每月51美元。“运营商对降低手机的批发价格施加了显著压力——而摩托罗拉无疑感受到了这一点,”雅基集团无线通信研究副总裁马克·J·洛温斯坦说。
价格下滑的一个原因是手机市场增长放缓。美国的用户数量每年大约增长30%,但一些分析师预计今年的增长率将降至约10%。贝尔斯登公司分析师亚历克斯·塞纳表示:“需求非常有限。”在美国以外,增长将更强劲。全球范围内,手机用户的扩张速度预计将仅从近年来的35%的年增长率略微放缓。
芯片挤压。摩托罗拉的半导体部门也面临类似的压力。在行业去年增长42%之后,该公司预计1996年的增长将下降多达10%。下降的很大一部分发生在内存芯片业务中,摩托罗拉在该领域的市场份额仅占少数。尽管如此,摩托罗拉仍面临来自自身通信业务和苹果电脑公司(其PowerPC处理器的主要买家)的需求疲软。
图克现在面临的主要挑战是:寻找新的增长来源。摩托罗拉希望个人通信服务(PCS)这种新型无线技术能帮助其在1997年扭转局面。随着一批新的运营商在美国获得PCS许可证,摩托罗拉预计无线电话的使用将大幅增加。凯尔表示,预计未来五年全球无线电话用户数量将增加三倍,达到3亿。“我个人对长期前景非常看好,”凯尔说。
然而,即使在这项新技术中,摩托罗拉也必须为其地位而努力。最近的一项扬基集团研究显示,该公司在美国PCS基础设施设备市场的份额仅为12%,远低于其在蜂窝市场的20%份额。
摩托罗拉誓言要保持其在无线电话市场的40%份额——无论成本如何。这一策略意味着图克将继续处于风口浪尖,因为华尔街小心翼翼地关注摩托罗拉的底线。