评论：寻找《可口可乐奥运会》中的魔力 - 彭博社

跑者琼·内斯比特，34岁，是《商业周刊》底特律分局经理凯蒂·科尔温的嫂子，曾四次参加美国奥林匹克选拔赛。在她错过1992年巴塞罗那奥运会的资格，仅差一名后，她生下了一个孩子，并被聘为北卡罗来纳大学教堂山分校的田径教练。去年底，她决定再试一次。在6月21日，亚特兰大一个炎热潮湿的夜晚，内斯比特首次获得资格。她的报告：

当我前往1996年亚特兰大百年奥林匹克运动会，参加女子10000米比赛时，我心情复杂。就像凯洛格的霜糖迷你麦片广告一样，我内心的小孩想要大喊：“耶！这是奥运会，”而我内心的成年人则抱怨：“这不一样。”

自从100年前举办第一届现代奥运会以来，变化很大。1896年，我们有雅典；1936年，有柏林；1976年，有蒙特利尔。仅仅这些名字就唤起了我与比赛相关的冲突、华丽和优雅。而现在在1996年，我们有我称之为“可口可乐奥运会”的东西。

有品位的小玩意儿？亚特兰大并不是在主办这些比赛，而是美国企业在主办。运动员和球迷不会交换国家徽章，而是交换公司徽章：可口可乐、贝尔南方和IBM。我不能完全否定企业支持（我由新平衡公司赞助），但亚特兰大的商业化令人难以承受。

有多令人难以承受？在上个月选拔赛后，作为一名奥运选手我收到的“杂物袋”中，我原本期待看到几件美国田径T恤，或许还有一台一次性相机。结果，我卸下了一堆令人难以置信的企业宣传品。甚至还有一台由康艾尔公司提供的吹风机，上面印有星条旗。

我怀疑早期奥运会的运动员们得到了几件不错的纪念品。我相信他们在没有比赛的晚上也可以免费进入田径场。我知道1964年他们是这样做的，当时不知名的美国跑者比利·米尔斯在男子10,000米比赛中创造了世纪大逆转，因为我读过他在场的队友们所写的辉煌记述。

在这些比赛中，团队支持将很难获得：运动员没有其他赛事的门票。我在比赛的晚上只得到了两张田径票。一张给我的丈夫，一张给我的妈妈。“你只剩下一个父母真是好事，”我母亲打趣道。VIP们通过公司提供的10,000美元通行证获得大部分最佳座位，而许多真正的粉丝却负担不起观看——当然，除了在电视上，那里企业广告不断。

尽管如此，我心中的孩子仍然想相信奥运会还有一些魔力。我很兴奋能参加我第一次的开幕式。我期待着在奥林匹克村与来自其他国家的运动员共进餐。

我承认，当团队牧师马德琳·曼宁-米姆斯，三十年前的田径金牌得主，在我们飞往亚特兰大之前为美国田径队唱了一首福音歌曲时，我的铁石心肠融化了。“愿我们留下的足迹引导他们相信，”她唱道。“愿所有跟随我们的人发现我们是忠实的。”我希望以这样的方式记住我的奥运会。我只希望可口可乐的广告旋律不会淹没那句歌词。