华沙提升形象……但游客难以到来 - 彭博社

想象华沙，你会 conjure 出一个灰暗、肮脏的社会主义集团住房城市，莫斯科风格的文化宫主宰着市中心。对于成千上万涌向中欧的西方游客来说，波兰首都无法与查尔斯河上的魔幻城市布拉格相比，后者有着山上的城堡和古老广场的宏伟。

好吧，再想想。华沙是一个充满惊喜的城市，拥有可爱的公园和宫殿。它提出了一项新策略：将自己作为文化的丰饶之地进行推销。市长马丁·斯维耶茨基正在为其作为首都的400周年庆典大肆宣传，将来自卢西亚诺·帕瓦罗蒂到斯汀再到威尼斯歌剧院的所有人都纳入这一为期一年的庆祝活动。当耶胡迪·梅纽因在四月庆祝他的80岁生日时，在这里指挥华沙交响乐团，斯维耶茨基称之为对城市文化重生的致敬。他还推广老城区的街头集市和流行音乐会，以及将附近的新世界街改造成时尚商店和咖啡馆的街道。“这让城市焕发生机，”他自豪地说。

快速变化。确实，华沙无法恢复在1944年与纳粹进行近两个月战斗中被摧毁的大多数建筑瑰宝，这场战斗使95%的城市变成废墟。从1971年开始，使用卡纳莱托的18世纪画作为指南，老城区和皇家城堡被重建，城市中心南部的许多公园中的宫殿也被重建。问题是，游客必须有点侦探精神才能找到它们，因为与布拉格和布达佩斯不同，华沙甚至缺乏基本的信息办公室。决心的游客可以在不显眼的学院、华丽修复的皇家城堡房间或富饶的拉济恩基公园中的宫殿找到辉煌但宣传不足的公共音乐会。

快速发展的商业社区在将华沙作为会议中心方面走在了前面。这个城市的一流钢琴家和小提琴家比过去忙得多，他们偶尔在公共场合演出，但更多的是为商业赞助的鸡尾酒会、晚宴和董事会会议演奏。租用例如拉兹恩基公园的18世纪水上宫殿可能要花费高达10,000美元，食物的费用则要多花几千美元。但在大多数城市中，这种优雅是很难复制的——而且还有一个社会责任的角度。“你知道我们为什么这样做吗？在城堡里举办活动更重要，因为你的一部分钱会用于修缮，而不是在万豪酒店里，”阿莫科波兰的总裁卡尔·阿尔莱斯说。

“与一年前相比，业务增长了50%，”拉乌尔·O·亨里克斯说，他在去年11月来这里之前曾经营过马德里的五星级宫殿酒店，以加强对拉兹恩基克罗维斯基咖啡馆的管理，该公司为公园内的七座宫殿、温室和咖啡馆提供食品和饮料。在过去两个月中，有三次所有七个场所同晚满座，提供了800份坐下用餐。而在今年九月，3,000名波兰心脏病学家和医学生将首次聚集在公园内共进晚餐。

埃德·鲁金斯基，一位第三代波兰裔美国人，于1995年3月接任华沙万豪酒店的总经理。他很快意识到，尽管所有西方酒店在周日到周四期间都挤满了商务客人，但却没有看到游客的身影。

在与万豪、布里斯托和美居酒店的经理们与政府旅游高层进行了一年的会议后，西方人发现几年前由阿瑟·D·利特尔公司进行了一项分析。该分析阐明了潜力，但也坦诚地提出了批评：对波兰的了解甚少，旅游设施糟糕，官员态度粗鲁。

解决这个问题并不容易。但政府已经在美国、英国和意大利加强了宣传。华沙发展主任耶日·古兹已开始与酒店业者讨论一项将专款用于旅游活动的税收，包括一个“您可以拨打的电话号码，那里可以找到人帮您翻译旅游信息，而不是四处游荡看起来像个傻瓜，”鲁金斯基说。现在，这将是进步。