委内瑞拉对这个家庭来说已经不够大了 - 彭博社

在俯瞰加拉加斯的山坡上，拉斐尔·卡尔德拉总统按下一个按钮，将直接到户的卫星电视引入他的国家。“总统现在正在换频道，”一位评论员说道，随着图像出现在大屏幕上，这些图像是从银河拉丁美洲（GLA）的卫星上跳下来的，GLA是由休斯电子公司领导的一个财团。作为委内瑞拉的第一位用户，卡尔德拉从自豪的古斯塔沃·西斯内罗斯手中接受了他自己的比萨饼大小的接收碟，西斯内罗斯是西斯内罗斯集团的董事长兼首席执行官，也是将直接电视引入里约格兰德以南的主要合作伙伴。

这场仪式在6月底于该集团的Venevision总部附近举行，Venevision是委内瑞拉最大的电视网络，标志着西斯内罗斯的又一次胜利，这是一家去年销售额达到32亿美元的私人控股企业（表格），并且对未来有着宏伟的计划。这也是一个在委内瑞拉结下不少敌人的家庭的高光时刻。古斯塔沃的兄弟和合作伙伴里卡多无法出席银河仪式：自1994年因一起重大金融丑闻逃往迈阿密以来，他就没有回过国。与此同时，在8月16日，该集团的瓶装商Hit de Venezuela在成功经营了超过50年后，突然放弃了其百事可乐特许经营权，并与可口可乐公司成立了合资企业。尽管百事可乐公司提起诉讼以阻止这一举动，但由古斯塔沃的表亲奥斯瓦尔多·西斯内罗斯管理的Hit迅速将其18个瓶装厂转向可口可乐，几乎在一夜之间重新粉刷了数千辆卡车，并拆除了百事的标志。

“大鱼。”转向可口可乐的举动是西斯内罗斯计划的一部分，旨在快速扩展到任何可以赚钱的市场。西斯内罗斯与可口可乐的5亿美元投资，使其不仅将新伙伴关系视为锁定委内瑞拉可乐和其他软饮料市场的方式，还作为在其他拉丁美洲国家甚至更远地区投资的工具。古斯塔沃说，这个合资企业“旨在能够在世界任何地方运作——可以是欧洲，也可以是亚洲。”在相关的啤酒业务中，该集团目前正在与主要酿酒商洽谈，旨在形成国际联盟。

Cisneros又一次采取行动，推动国际扩张，最近将集团在美国的Spalding & Evenflo Cos.（一家运动器材和婴儿产品制造商）以约10亿美元的价格出售给华尔街收购公司Kohlberg Kravis Roberts & Co.。Cisneros计划将大部分收益投入到拉丁美洲和西班牙的通信项目中。在美国，Cisneros拥有20%股份的西班牙裔电视网络Univision Communications Inc.，将在9月11日启动首次公开募股，以融资扩张。

这项业务与Cisneros兄弟的父亲和叔叔在1930年代从古巴移民到委内瑞拉时创办的小型货运公司截然不同。到80年代，经过几十年的增长，家族希望突破本土市场。“他们在小池塘里是大鱼，”卡拉卡斯的企业战略顾问埃里克·埃克瓦尔说。

海外拓展包括收购一家位于佛罗里达的瓶装公司、一家西班牙百货连锁店，以及在伦敦的一项房地产投资，Cisneros表示，该投资以“非常大的利润”出售给了三菱地产公司。在1984年以2亿美元收购的Spalding & Evenflo的案例中，Cisneros扩大了其知名品牌的国际营销。KKR合伙人亨利·R·克拉维斯说，Cisneros“在建立那家公司方面做得很好”。1994年，Cisneros收购了Pueblo，这是一家波多黎各超市连锁店，为未来在加勒比地区的扩张奠定了基础，包括古巴。

51岁的古斯塔沃、49岁的兄弟里卡多和妹妹玛丽昂通过四家控股公司控制着大部分集团，他们各自拥有三分之一的股份。表亲奥斯瓦尔多的家族拥有瓶装公司的50%和与贝尔南方公司的部分手机业务。古斯塔沃和里卡多都曾在美国的预备学校和马萨诸塞州的巴布森学院就读，古斯塔沃称他们以“非常紧密的合作伙伴关系”管理集团，古斯塔沃担任首席执行官，位于迈阿密的里卡多担任副董事长兼首席运营官，专注于财务和行政管理。

在这个过程中，西斯内罗斯家族引发了既有钦佩也有敌意。休斯电子公司首席执行官C·迈克尔·阿姆斯特朗称赞西斯内罗斯对直接电视服务的“非常好的经济把握”。他说，该集团将在将银河扩展到其他国家方面发挥主导作用。例如，在阿根廷，休斯和西斯内罗斯将各自持有一家与阿根廷和巴西合作伙伴共同成立的当地运营公司的20%股份。

古斯塔沃与前大通曼哈顿银行董事长大卫·洛克菲勒关系密切，后者称这位委内瑞拉人“在商业事务中是一位具有非凡技能和想象力的人”。洛克菲勒邀请西斯内罗斯加入大通的国际顾问委员会，并在哈佛美洲关系中心等机构担任类似职务。

国家危机。这样的显赫职位并未给西斯内罗斯家族的敌人留下深刻印象，也未能保护他们免受丑闻的影响。委内瑞拉的一些人认为百事可乐的转变是无情的。“奥斯瓦尔多·西斯内罗斯曾是我的朋友，”百事可乐的区域总裁阿尔贝托·乌里贝说。“他派了四个律师和一个法官来告诉我这一切永远结束了。”古斯塔沃与前总统卡洛斯·安德烈斯·佩雷斯的密切关系在1989年遭到反对佩雷斯实施的紧缩措施的骚乱者袭击西斯内罗斯超市时适得其反，佩雷斯因挪用国家资金而被软禁两年后即将获释。1994年，里卡多·西斯内罗斯是委内瑞拉拉丁银行的董事，当该银行的倒闭引发国家危机时，他面临不当行为的指控，超过100名包括里卡多在内的18家银行的高管逃往国外。

政府“严重虐待了里卡多和许多无辜的人，”古斯塔沃说。“也许只有10个人可能有罪。”然而，卡尔德拉总统在银河发射中的高调角色被视为里卡多最终回归委内瑞拉体制的一个有利迹象。“也许他们已经决定我们对国家有好处，”古斯塔沃说，并指出他的团队正在带来的大投资。丑闻、总统好友、跨越三个大洲的跨国冒险——这足以成为一部电视剧情。也许有一天，Venevision会播出它。