《帽子里的猫袭击 - 彭博社》

帽子里的猫要回来了！他即将赚取一大笔现金。

几十年来，西奥多·盖塞尔，更为人知的是苏斯博士，拒绝了几乎所有授权他创作的极受欢迎角色的提议，包括帽子里的猫、格林奇，以及各种各样的Sneetches、Yooks和Zooks。然而，盖塞尔的顽皮动物园在吸引小学学生方面可能仅次于华特·迪士尼公司的乖巧老鼠和小矮人——而且在商业价值上也同样出色。

当盖塞尔于1991年去世时，他的妻子奥黛丽计划遵循丈夫的愿望，将他那一系列不羁角色的版权保留在书中。但在接下来的一年里，由她丈夫的长期律师卡尔·佐贝尔和国际创意管理公司代理人赫伯·切耶特领导的团队说服她打开了商品化的大门。他们指出，苏斯博士的角色正被假冒者盗用，出售帽子、衬衫、书籍和视频，并警告她丈夫的创作面临落入公共领域的危险。如果假冒行为不受控制，他们表示，这位75岁的寡妇可能会失去决定哪些产品可以使用苏斯印记的权利。

因此，从这个秋天开始，消费者将迎来一波苏斯的热潮。10月13日，尼克国际儿童频道将播出《苏斯博士的奇妙世界》，这是由吉姆·汉森制作公司创作的黄金时段木偶系列。明年，梦工厂预计将开始制作一部基于《帽子里的猫》的完整长篇电影，编剧为《阿甘正传》的编剧埃里克·罗斯。1999年，MCA公司的环球部门将在其位于奥兰多的冒险岛度假村内开设苏斯乐园，一个迷你主题公园。目前的计划还包括创建一系列苏斯博士的贺卡和艺术复制品——以及可能制作两部基于盖塞尔作品的百老汇音乐剧。

这还不是全部。服装制造商Esprit正在扩展一条已经包括棒球帽和拳击短裤的产品线，而Living Books则准备发布五本Seuss的CD-ROM书籍。近年来，Dr. Seuss Enterprises每年从书籍和电视特别节目中获得700万到1000万美元的残余收入。Cheyette拒绝预测未来的收入，称合作伙伴的收入与被许可方的表现相关。

饱和风险。大型企业纷纷抓住机会与Dr. Seuss合作，因为官方商品的数量极少，已经迅速从商店货架上消失。去年圣诞节，梅西百货在每次购买35美元或更多商品时提供一款售价13.95美元的《帽子里的猫》玩具。在三周内售出了超过200,000个——这是这种促销活动10年历史上最快的。“Dr. Seuss的角色是普遍受欢迎的，”赫斯特公司的漫画编辑Jay Kennedy说。“他们与查理·布朗齐名。”

风险在于Audrey Geisel同时批准了太多产品。即使是她的一些被许可方也在想，世界是否会很快看到过多的Seuss。“可能会有过度饱和的危险，”吉姆·亨森制作公司的首席执行官Brian Henson说。“这是一个不寻常的情况，不同的人在不同的项目中使用相同的角色，这让人有些困惑。”

ZoBell回应说，Dr. Seuss Enterprises拒绝了远比接受的项目要多的提案，包括制作牙刷、眼镜、午餐盒、自行车和时钟的提案。而在至少一个问题上，Audrey Geisel不会妥协：“我不想进入食品行业。我不想让我们的小角色从一盒小麦脆片中探出来，”她嗤之以鼻。因此，虽然你可能可以穿上《绿鸡蛋和火腿》，但看起来你永远无法吃到它。