可口可乐进军亚洲 - 彭博社

在北中国海滨度假胜地北戴河的一个肮脏的小摊上，堆满了饼干、薯片和香烟，一台崭新的可口可乐冰箱占据了显眼的位置。冰箱里，可乐罐与青岛啤酒、可赛矿泉水和健力宝汽水并排放置。店主是一位30多岁的快乐女性，她承认通过加入其他饮料，她违背了可口可乐在亚特兰大巨头赠送冰箱时对她的承诺。不过没关系，许多其他店主也对可口可乐这样做。“他们永远没有机会发现，”她笑着说。

正是在这样的商店里，可口可乐公司的宏伟亚洲雄心面临现实考验。董事长兼首席执行官罗伯托·C·戈伊祖埃塔认为，他的公司在中国、印度和印度尼西亚等大型发展市场几乎拥有无限的机会，这些国家总共拥有24亿人口，几乎占全球总人口的一半。那里的销售增长承诺帮助可口可乐的股票保持在接近历史最高点，1995年其股价飙升了惊人的44%。尽管过去十年中其在美国的软饮料销售年均增长仅为4.2%，可口可乐预测，未来不确定的时间里，亚洲三大市场的销售额应该每三年翻一番。