印度4.5亿观众的争夺战 - 彭博社

在孟买著名的著名工作室，索尼娱乐电视印度的首席执行官库纳尔·达斯古普塔正在观看印度版《幸运轮》的拍摄，该节目是为索尼的印度频道制作的。星光熠熠的印度观众应该对这一期感到兴奋：它的主持人曾入围去年的印度小姐评选。另一位参与者在贝尔纳多·贝托鲁奇的电影《乔达摩》中饰演了佛陀的妻子。达斯古普塔很高兴。但在如今竞争激烈的印度媒体中，保持观众和广告商的满意是一场斗争。

印度和国际电视高管们正在加班加点，以赢得印度观众的心——从而争夺约4.3亿美元的电视广告收入，这一收入预计每年增长35%。但在印度向所有竞争者开放电视市场五年后，许多外国媒体公司开始怀疑这个行业是否已经过于拥挤。

万花筒。数字依然引人注目。印度有超过5000万户电视家庭，但观众总数高达4.5亿，这要归功于农村地区，整个村庄围绕着一台电视机聚集。被这一庞大观众群吸引，新闻集团、英国广播公司、时代华纳、索尼、华特迪士尼、维亚康姆、电信、皮尔森和NBC都在这里设立了办事处。这个国家迅速从只有一个乏味的国有广播公司——印度国家电视台，发展到提供从MTV到游戏节目、活泼的新闻节目以及《美丽人生》等肥皂剧的万花筒频道。

然而，这种繁荣是具有误导性的：除了强大的本地拥有的印地语广播公司Zee TV和南印度频道Sun TV外，印度50多个频道中没有一个是盈利的。分析师估计，尽管其肥皂剧受欢迎，鲁珀特·默多克的星空电视在印度至少损失了5000万美元。索尼在运营仅一年内已经投入了5000万美元，并预计在未来两到三年内不会盈利。印度商业新闻广播公司BiTV也在勉强维持，已经花光了在私人配售中筹集的1500万美元。

电视高管警告说，市场上没有那么多参与者的空间。由于基于订阅的电视在印度尚未普及，传统广播仍然是唯一的选择，这些频道依赖广告收入。因此，广告费的降价已经开始。例如：索尼以230美元出售10秒的播出时间，约为Zee收费的一半。因此，合并是可能的，只留下最强的参与者进行竞争。最终的竞争者可能是Zee、默多克的星空卫视、索尼、皮尔森的家庭电视和国家电视台Doordarshan。

最激烈的竞争在Zee和星空卫视之间展开。默多克已在Zee中购买了股份，但在他投资之前，Zee和星空之间的竞争依然存在。印度人喜欢星空的英语节目，如《奥普拉·温弗瑞秀》和《海滩救护队》。但更重要的是，他们喜欢收看Zee TV的混合节目，包括MTV风格的印地语电影歌曲、电影、肥皂剧和以“印英混合语”呈现的游戏节目，这是一种印地语和英语的口语结合。

领土战争。作为回应，星空希望通过将《海滩救护队》等节目配音成印地语来扩大其观众群。这一举动在Zee引起了轰动，Zee认为星空正在侵占其语言领域。上个月底，Zee突然中断了常规节目，转而在星空卫视播放同一天的印地语电影《牺牲》。但Zee向广告商收取的费用仅为星空的十分之一。这两家广播公司也在互相挖角人才。

Zee TV 首席执行官 Vijay Jindal 将这场风波称为“每个家庭都会发生的误解”，而前 Doordarshan 总干事、新任 Star TV 首席执行官 Rathikant Basu 否认电视界存在问题。

但 First Capital India 的媒体分析师警告称，这场争端正在让双方都蒙受损失。停火可能很快到来。但如果这场家庭争吵升级为全面战争，广告费率暴跌，冲击将比任何人预期的要早得多。