拼命寻找……一种潮流 - 彭博社

当麦当娜在1980年代初期穿着蕾丝胸衣和粗大的十字架出现在流行音乐界时，她开启了一场时尚现象。突然间，内衣和宗教风格的珠宝在商店货架上飞速销售。现在，疲惫不堪的时尚行业祈祷她能在即将上映的电影《艾薇塔》中扮演时尚的艾薇塔·佩龙，激发出更大的潮流。

希望是什么？希望《艾薇塔》能激发人们对那些在1990年代因休闲服装而失去风头的定制衣物和配饰的渴望。但许多时尚专家表示，这对麦当娜和她强大的营销机器来说都是一项艰巨的任务。回归到1940年代风格的大肩垫、细腰夹克和长款褶裙的想法让许多职场女性和足球妈妈感到冷淡。盐湖城的房地产高管朱莉·韦布怀疑艾薇塔的造型在她的办公室会受到欢迎。“这对今天的时代来说太夸张了，”她说。“你需要一套舒适且多功能的衣橱。”

尽管如此，由于没有其他大趋势出现，服装制造商和零售商纷纷抓住《艾薇塔》试图提升销售。布鲁明戴尔将在12月1日的九家商店开设艾薇塔精品店，并委托知名设计师如妮可·米勒、塔哈里和维克多·科斯塔设计独家艾薇塔灵感商品。“这可能会给时尚带来一阵冲击，”布鲁明戴尔的时尚高级副总裁卡尔·鲁滕斯坦兴奋地说，他是以其点石成金的能力而闻名的行业老手。其他服装公司，如位于洛杉矶的ABS USA，也在推出自己的艾薇塔系列。

化妆品巨头雅诗兰黛公司，通常不参与时尚促销活动，也开始参与其中，为布鲁明戴尔推出“艾薇塔面孔”系列，包括三种红色口红、红色指甲油和精美的金色粉盒。麦当娜已经在《时尚》和《名利场》的封面上穿着艾薇塔的服装出现。

没有问题，女性服装行业需要一个提升。自1994年以来，尽管经济健康，销售一直乏善可陈。问题是：调查显示大多数女性对当前的时尚感到厌倦。考虑到近年来设计师提供的极简黑色和中性色服装，这并不令人惊讶，纽约咨询公司Doneger Group的创意总监大卫·沃尔夫（David Wolfe）表示。“时尚确实需要一个救世主，”他说。“可能是埃维塔。”

“过时。”问题是，女性服装市场并不在呼唤埃维塔。“决定时尚的是生活方式，”时尚网络报告的出版商艾伦·米尔斯坦（Alan Millstein）说。“正式服装已经过时。”今年女性的休闲服装销售良好，明年可能会再次大获成功。零售顾问库尔特·萨尔蒙（Kurt Salmon Associates）的调查显示，1997年，女性预计会购买更少的连衣裙、西装和丝袜——这些都是埃维塔造型的重要部分。

还有许多其他因素在阻碍埃维塔时尚的成功。这部电影在纽约和洛杉矶的上映时间是12月25日，而在全国其他地方则要等到1月，远在假日购物季结束之后，除了打折。电影失败的几率很高，因为针对成年人的音乐剧在过去十年表现不佳。除了20年前的《安妮·霍尔》，几乎没有电影对时尚产生过太大影响。

或许最重要的是，性感的麦当娜并不是中年职业女性的理想模特，而这些女性在服装上的消费最多。难怪服装制造商和零售商们拼命寻找时尚现象。但他们可能更应该从麦当娜作为职业妈妈的现实角色中寻找灵感，而不是她在银幕上作为独裁者迷人年轻配偶的形象。