对于福克斯来说，是《恶魔之魂》对抗二月 - 彭博社

作者：罗恩·格罗弗

敢死队并不是你典型的动作英雄。由斯坦·李于1964年创作——他是《蜘蛛侠》和《无敌浩克》等漫威漫画英雄的父亲——他是世界上第一个盲人漫画书斗士。他身上还有一丝像蝙蝠侠一样的义警气质。因此，敢死队的大银幕首秀也注定不寻常。这个穿着紧身红色战服的肌肉男将在情人节，即2月14日跃入多厅影院。也许是个浪漫的约会，但对于一部面向青少年的动作片来说，这并不是最佳时机。

你看，《指环王和**《哈利·波特**续集可能在圣诞节吸引孩子们，而阿诺德·施瓦辛格的枪战片可能在夏季大获成功，但没有任何动作片在二月——这个冬季的死季——取得过太大的票房。

实际上，二月对于任何类型的大片来说都不是个好月份。根据跟踪所有票房信息的展映关系公司，只有五部在二月上映的电影曾经突破过神奇的1亿美元里程碑。最后一部是食人魔**《汉尼拔**，它在2001年以1.651亿美元的票房收入咬下了这块蛋糕。展映关系公司的总裁保罗·德加拉贝迪安能找到的与二月首映的动作大片最接近的，是1996年约翰·特拉沃尔塔主演的**《破碎的箭**，它的票房为7070万美元。为什么现在是**《敢死队**?

克隆的复仇。

归结于好莱坞对创造特许经营的痴迷——那些自我繁衍的电影，源源不断地推出续集、电视节目和小玩意儿。漫画英雄在银幕上证明了其价值。索尼去年夏天凭借 蜘蛛侠 创造了奇迹——就像 惩罚者，一个漫威漫画的作品——在票房上收入了4.03亿美元。现在，蜘蛛侠通过DVD销售赚取了巨额收入，索尼已经在筹备续集。福克斯在2000年也有自己的热门电影，肌肉发达的变种人 X战警。难怪这家制片厂想要再推出一个超级英雄来进行市场推广。

问题是，如今每个人都在争相进入特许经营的游戏，因此很难获得一个好的开幕周末。观众们仍然涌入电影院观看第二部 指环王 电影，该片于12月22日上映，以及第二部 哈利·波特。而从5月开始，制片厂每两周就会推出特许经营电影——福克斯将推出第二部 X战警 电影，华纳推出第二部 黑客帝国，环球影业有 绿巨人，华纳推出第三部 终结者，派拉蒙则推出 古墓丽影：盗墓者 的续集。对于特许经营池中的潜在新成员该怎么办呢？

福克斯的高管们坚称，他们一直计划在其他人都选择保守时采取不同的策略，在情人节上映 惩罚者。“有些人可能会认为这是一个风险。我们认为这是一个机会，”福克斯国内影院市场营销总裁帕姆·莱文说。“如果你有好的内容，这可以成为一个不错的约会选择。”

出售魔鬼。

此外，福克斯认为这部电影会火爆，而不是平淡无奇。它充满了炫酷的特效。演员阵容显然是为了吸引青少年和年轻人。为了吸引女性，本·阿弗莱克担任主角——白天是律师，夜晚是红色西装的斗士。而珍妮弗·加纳，ABC的 别名 的明星，肯定会吸引任何有心跳的异性男性。加纳饰演的是艾蕾克特拉·纳奇奥斯，一个主要穿着黑色皮裤和紧身皮背心的空手道踢击动作明星。我们都知道他们在这里卖什么。

事实上，正是这段爱情故事帮助说服福克斯首先制作这部电影。剧本在索尼公司处于停滞状态，回忆起新世纪影业的制作总裁桑福德·潘尼奇说。潘尼奇是漫画书的粉丝，他在 蜘蛛侠 制作时竞标获得了版权。他不久后签下了阿弗莱克，另一位《恶魔骑士》的粉丝。“我们认为这是一个关于成为超级英雄的真实体验的酷主意，”潘尼奇说。他在加纳刚刚在ABC的性感间谍角色中引起轰动后就找到了她。“她超性感，这当然有帮助，”潘尼奇以经典的低调说。

福克斯在其冬季赌博中投入了7500万美元。这与索尼在 蜘蛛侠 上花费的1.4亿美元相比可能显得微不足道，但这仍然是一笔可观的电影资金。福克斯还购买了电视广告的优质位置，包括在超级碗的第二季度以及在 老友记 和 法律与秩序 等热门节目期间的广告。与卡夫特有合作，在沃尔玛进行店内促销，并将在 娱乐今夜 上推出为期一周的 恶魔骑士 特辑。

其他一些竞争者。

福克斯在这条赛道上已经有过经验，之前有 X战警，这是另一个漫威的作品。如果 惩罚者 大获成功，除了续集外，还可以期待艾丽卡的衍生作品。此外，福克斯有在意想不到的地方安排电影的历史，去年它的动画电影 冰河世纪 在三月上映，取得了巨大的成功，而这通常是在儿童电影上映的三个月之前。

对 惩罚者 来说，最有利的可能是缺乏竞争。在马特和詹妮弗上映的那个周末，他们将与迪士尼的 森林王子2 竞争。下一个周末是威尔·法瑞尔的喜剧 老学校，再下一个周末是关于内战的戏剧 神与将军。福克斯也可能寄希望于人们在二月份准备好在经历了12月的奥斯卡前冲刺后，寻求一点逃避现实的机会。

“没有其他像 [惩罚者] 的电影，这一点是肯定的，”展映关系公司的德加拉德比安说。“他们正在做所有正确的事情，以确保票房大卖。”也许福克斯希望人们在2月14日坠入爱河是正确的——即使是爱上一个穿着紧身红色衣服的家伙。

格罗弗 是 商业周刊 的洛杉矶局长。请关注他每周的《权力午餐》专栏，仅在商业周刊在线上发布。

编辑：帕特里夏·奥康奈尔