在古巴，历史的喜悦与诅咒 - 彭博社

作者：苏查丽塔·穆尔普鲁

大陆航班4880，早上8点从迈阿密出发前往哈瓦那，办理登机手续的方式颇为不寻常。该航班未在任何出发屏幕上列出。乘客必须前往由出售机票的包机旅行公司运营的临时服务台。在那里，位于行李转盘下方，起飞前三小时开始，登机牌按先到先得的原则发放。这一切似乎是美古关系低调的隐喻。

尽管对美国公民的旅行限制和其他麻烦，旅游业仍在增长——尽管增长速度比古巴官员希望的要慢。每年，超过200,000名美国人——政治家、商人、艺术家、记者、学者，以及成群的古巴裔美国人探望亲属——成功完成这趟旅程，其中90%获得了美国当局的批准。其余的人则通过加拿大和墨西哥等地非法入境。

在12月与28名斯坦福商学院的同学一起游览古巴的10天中，我成为了那90%的一部分。每年，MBA学生都会提议访问外国，而当古巴被批准为2002年的目的地时，我发现与我商学院的持卡资本家们一起访问西半球最后的共产主义堡垒的前景令人无法抗拒。

萨尔萨舞、雪茄、朗姆酒。

我们最终游览了这个岛屿，并与多个政府部门的官员会面，这些部门与旅游业有关，还有外国酒店业主、海滩度假村开发商，以及前中央情报局特工菲利普·阿吉，现在为美国人经营一家哈瓦那旅行社。不幸的是，菲德尔·卡斯特罗生病，无法与我们会面。

美国人仅占每年近120万游客中一小部分，主要来自加拿大、西班牙、法国、德国和英国。他们为经济注入近20亿美元，超过了糖和其他核心作物如烟草的收入。尽管美国的旅行限制，古巴的旅游收入与牙买加和哥斯达黎加等其他热门加勒比目的地相当。“在9月11日之前，旅游以惊人的25%的复合年增长率增长，”古巴著名经济学家奥马尔·埃弗伦尼解释道。所有这些似乎都将旅游业置于主导该岛经济的轨道上。

古巴的吸引力显而易见，当飞机降落在哈瓦那时，窗外展现出令人惊叹的乡村和覆盖加勒比最长海岸线的广阔海滩。在地面上，天气几乎总是温暖的，你无法不被每个街角传来的感染力十足的音乐节奏、不断的萨尔萨舞和岛上传奇雪茄与优质朗姆酒的诱人香气所吸引。

考虑到古巴的自然和文化吸引力，毫不奇怪的是，在20世纪50年代末，每天有超过30个航班从迈阿密飞往90英里外的古巴。成千上万的美国人在海滩上晒太阳，并在其首都的臭名昭著的赌场中赌博。

再见，同志。

卡斯特罗政权在1959年1月1日终结了这一切，当时暴徒冲进赌场，砸毁了轮盘和掷骰子桌。但许多年后，苏联解体后对美元的迫切需求使得吸引游客成为一种迫切任务。当苏联支持结束时，古巴人所称的“特殊时期”从1990年到1993年经历了35%的国内生产总值下降——这一下降，经济观察古巴的编辑马克·弗兰克表示，“只能与战后国家相提并论。”

为了拯救经济，卡斯特罗决定接受美元作为法定货币，私有化小企业，吸引来自西班牙和加拿大等国的外国投资，并推动旅游业，而1990年时旅游业仅产生2.5亿美元的收入。

也许旅游复兴最显著的标志是哈瓦那老城（Habana Vieja），这是建筑师兼历史学家尤塞比奥·莱尔的骄傲之作，十年前他重新激发了保护这一地区的努力，该地区在1980年代初被联合国教科文组织列为世界遗产。曾经是一个宏伟而庄重的社区，这个四分之一英里见方的地区在卡斯特罗掌权后陷入了失修。

莱昂说服卡斯特罗允许他经营一家公司，哈瓦那古韵（Habanaguanex），该公司筹集资金——主要是外国资金——用于翻新建筑，从游客中产生现金，并将利润投入更多的重建。自1994年以来，已筹集超过2亿美元，目前的目标是在2005年前翻新25家酒店。新的哈瓦那老城已经有许多最近翻新的商店、鹅卵石街道、广场和餐馆，吸引了让这个社区充满活力的音乐家和表演者。作者：苏查丽塔·穆尔普鲁

雪鸟目的地？

莱尔项目的批评者不在少数。最宽容的人将其视为为邮轮游客（哈瓦那是欧洲船只的重要港口）搭建的一个外壳。其他人则表示，该项目最大的优势在于其持续欺骗外国投资者的能力，后者至今尚未看到任何利润，并且必须将51%的所有权让给古巴政府。“我不知道为什么欧洲人还在继续投资，”美国驻哈瓦那利益处总领事泰迪·泰勒感到惊讶，这是美国在该岛上最接近大使馆的机构。

虽然外国投资者没有看到利润，但他们至少在获得市场份额。西班牙连锁酒店Sol Melia现在管理着23家酒店，几乎占据了该岛36,000个酒店房间的25%。来自BBVA的银行家Enrique Arias认为，投资最终可能会获得回报。“由于医生与病人的比例高、海滩便宜且美丽、气候温暖，古巴房地产对美国退休人员具有真正的潜力，”他指出。

美国的旅行限制仍然是古巴旅游业面临的最大挑战。老哈瓦那的翻新和在如瓦拉德罗等地建设海滩度假村是为了迎接美国游客的涌入。然而，美国国会在1996年通过的赫尔姆斯-伯顿法案不仅限制了美国游客的流入，还通过惩罚在美国的任何同时在古巴经营的公司，继续抑制外国投资。Sol Melia不得不放弃其在美国的资产，以便成为古巴市场的参与者。

$50的午餐肉。

美国政策还以其他方式影响旅游。令许多首次访问者感到惊讶的是，古巴并不便宜。美国的基本商品——例如牛排和洗发水——稀缺，进口替代品价格昂贵。此外，价格受到监管，税收很高。支付10美元买一杯鸡尾酒并不罕见，一小瓶水要2美元，而Tropicana夜总会的座位起价为70美元。作者Isadora Tattlin在古巴生活了四年，并在**《古巴日记：一位美国家庭主妇在哈瓦那的生活**中讲述了她的经历，她提到午餐肉的价格为每罐50美元。

由于政府收取大部分利润，少数私营的古巴旅游公司已经减少。帕拉达雷斯，由古巴公民在家中经营的小餐馆，曾经有大约1500家。现在仅剩200家。尽管价格高昂，沉重的税收迫使许多剩余的小企业陷入亏损。

尽管如此，考虑到卡斯特罗政权对古巴其他经济领域的铁腕控制，许多古巴人正在涌向旅游业——这一趋势导致高技能职业的人才流失。由于外汇小费，受过教育的古巴人可以通过转向旅游行业的服务工作来增加收入。例如，接我从机场来的出租车司机是一名航空工程师，而我们酒店的一位调酒师是一名医生。

旅游业继续激发一些投资者的高期望。“我相信古巴可以像香港对亚洲那样对美国，”来自加拿大和意大利的ICC首席执行官恩佐·阿尔贝托说，他是该岛互联网基础设施的主要投资者。也许吧。但在美国贸易禁令结束和古巴政府放松对经济的控制之前，这一切都不会发生。

Mulpuru是**《商业周刊》**在线的B学校杂志撰稿人

编辑：Thane Peterson