DirecTV：这道菜是如何被重新加热的 - 彭博社

DirecTV (GMH ) 突然看起来像是热门资产。最近，当地电话巨头 SBC Communications Inc. (SBC ) 已经成为通用汽车公司 DirecTV 卫星服务的潜在竞标者。通用电气公司的 NBC 单位 (GE ) 也在关注它，接近该公司的人士表示。还有鲁珀特·默多克的新闻集团 (NWS )，在过去十年中一直渴望获得该服务。他也想出价，新闻集团总裁彼得·切尔宁说。

对于一家在仅仅 16 个月前只有一个竞标者——查尔斯·埃尔根的 EchoStar Communications Corp. (DISH ) 的公司来说，这可真是很多动作，其 260 亿美元的收购 DirecTV 的提议被联邦反垄断监管机构拒绝了。发生了什么变化？变化很大。首先，DirecTV 的价值下降了近三分之一。而康卡斯特公司 (CMCSK ) 与 AT&T 的有线部门的 500 亿美元合并创造了一个庞然大物，让其他媒体和有线巨头感到担忧。

因此，谁赢得 DirecTV 及其 1100 万用户，谁就可能重塑媒体和电信世界。如果 SBC 获胜，它可能会加速电信与电视分销商之间长期追求的融合。如果 NBC 或新闻集团获得这一奖品，它将突然与 AOL 时代华纳公司 (AOL ) 和康卡斯特一起成为唯一控制内容和将其分发到家庭的媒体公司。

SBC的意外进入显示了它因失去当地客户而受到的严重打击，这些客户转向了AT&T（T）和WorldCom Inc.。更大的威胁可能来自有线公司，它们通过将电话和数据服务与电视接收捆绑在一起，吸引客户。总的来说，竞争加剧导致SBC的客户基础在去年减少了4.1%。在董事长兼首席执行官Edward E. Whitacre Jr.的领导下，SBC希望通过将电话服务和网络接入与DirecTV服务结合来减轻损失。华尔街有不同的看法：SBC的兴趣消息使其股票在三天内下跌了8%。Friedman, Billings, Ramsey & Co.的电信分析师Susan Kalla表示，消费者希望从单一提供商那里购买服务是一个“谬论”。相反，行业专家表示，电信公司应该在无线服务上提供更深的折扣，而有线公司并不提供。

为什么NBC现在要关注这个？公司没有说明，并且之前抵制过大型交易。但随着有线分销越来越集中，前NBC新闻高管和Sanford C. Bernstein & Co.的媒体分析师Tom Wolzien认为，GE希望通过收购DirecTV来确保MSNBC及其其他有线频道，包括新收购的Bravo!，不会被观众的家庭排除在外。Wolzien表示，GE还可以利用新的商誉摊销规则，这将允许它在一个季度内抵消收购的商誉，而不是分摊到几年内。

DirecTV仍然可能是穆尔多克的胜负，特别是如果GE在首席执行官Jeffrey R. Immelt的领导下再次犹豫不决，或者SBC屈服于华尔街的批评。“我们认为这对我们有优势，”新闻集团总裁Chernin说，“但我们不会被卷入竞标战。”穆尔多克的相关人士表示，他可能会提高去年底提出的对通用汽车30% DirecTV股份的40亿美元报价。新的报价可能在2月底出现，当时通用汽车旗下的Hughes Electronics将与新闻集团和其他潜在竞标者会面。问题是，突然变得非常受欢迎的这个项目会有多少个求婚者出现。

由史蒂夫·罗森布什和汤姆·洛瑞在纽约撰写，罗纳德·格罗弗在纽约，罗杰·O·克罗基特在芝加哥协助