泰森：鸡舍外有生命吗？ - 彭博社

把它想象成一场巨大的“鸡斗”。位于阿肯色州斯普林代尔的泰森食品公司（TSN）正在大举押注，希望其品牌在牛肉和猪肉领域的主导地位能够与其在家禽领域的地位相媲美。泰森在鸡肉市场占据了近四分之一的份额，已经成功地说服消费者在本质上是商品购买的情况下，选择正确的品牌是重要的。现在，它希望泰森这个名字在肉类柜台上也能称王称霸。

泰森的宏伟抱负源于其在2001年底与牛肉和猪肉巨头IBP公司的争议性46亿美元合并，这使泰森的销售额增加到230亿美元。但IBP在牛肉领域是领导者，在猪肉领域排名第二，但其品牌知名度远不及泰森。IBP并没有一个单一的品牌，而是主要依赖一系列地区性标签。这对泰森来说是个问题，因为它为沃尔玛和阿尔伯森等全国性巨头提供供应。此外，它需要强大品牌的营销效率和更高的利润率。