罗伯特·科普的书籍推荐 - 彭博社

阅读清单：

为了乐趣…

• 蝴蝶 作者：亨利·沙里埃尔

“亨利·沙里埃尔从魔鬼岛逃脱的真实故事。这是一本引人入胜、令人痛苦、有时又搞笑的书，你会在其中投射自己，因为蝴蝶策划了一场绝望的逃亡之旅。”

• 普雷斯顿瀑布 作者：大卫·盖茨

“大卫·盖茨的第二本书，讲述一个普通人因——是无聊、环境还是致命的性格缺陷而崩溃？盖茨的主要角色总是已婚并有孩子，面临的问题悄然出现，而不是突然跳出来。”

• 伤害 作者：约瑟芬·哈特

“约瑟芬·哈特的一部小说如此出色，以至于路易·马尔几乎逐页拍摄了同名的伟大电影。一位英国内阁成员陷入了最糟糕的婚外情。”

• 迟到的人 作者：路易·贝格利

“路易·贝格利的第二本也是最好的书。他的主要角色往往是律师，尽管已进入中年，却拥有巨大的活力、动力和生活的乐趣。他们发现企业法的世界比生活本身更容易征服。贝格利的整个作品在我的书架上占据了一个珍贵的位置。”

• 在路上 作者：杰克·凯鲁亚克

“由杰克·凯鲁亚克撰写，垮掉的一代之父，这本书被写得更多、谈论得更多，而不是被阅读。这是萨尔·天堂（凯鲁亚克）追随迪恩·莫里亚提穿越北美寻找……好吧，你来决定。凯鲁亚克的风格对许多主流人士来说令人反感，但为现代写作铺平了道路。”

为了商业…

• 品牌领导力 作者：大卫·阿克 & 埃里希·约阿希姆斯塔勒

“大卫·阿克关于品牌资产或战略营销的任何书籍都值得一读，但这本与埃里希·约阿希姆斯塔勒共同撰写的书是最新和最好的。描述了“品牌架构”，这是一个整合的概念，将许多品牌理论的部分结合在一起。”

• 品牌的22条不变法则 作者：阿尔·里斯 & 劳拉·里斯

“里斯夫妇采取了反对者的立场：产品线扩展通常会稀释基础品牌，从而缩短其生命周期。这本书阅读迅速，内容丰富；你会反驳作者，但最终他们会让你疲惫不堪。”

• 全球思维管理 作者：让-皮埃尔·让内特

“这本书是我同事撰写的，捕捉了J-P在全球咨询和在巴布森学院及IMD教学中所采用的原始框架。”

• 许可营销 作者：塞斯·戈丁

“戈丁在撰写这本书时是雅虎的副总裁，他磨练了选择加入电子邮件的科学。这本书利用了你已经知道的关于营销的一切，但将其更新为新经济。如果你的MBA是在1995年前获得的，这本书是必读的。”

• 新产品的设计与营销 作者：格伦·厄本 & 约翰·豪瑟

“营销被定义为艺术与科学的混合。这本书证明了这一点，并给你提供了可以在实践中实际使用的模型，即使你没有大量的数据。”

传记信息：

罗伯特·科普是巴布森学院的市场营销副教授。在1983年加入巴布森教职员工之前，罗布·科普在赫兹公司、理查德森-维克斯和皇家商业机器公司“街头”学习市场营销。他是几本书籍、文章和案例研究的作者，目前正在休假，开发一本关于品牌资产的新管理教材。他是海勒姆学院、哥伦比亚大学（MBA 70）和哈佛商学院（DBA 84）的毕业生。