烧橡胶，兰斯 - 彭博社

自行车世界中最热门的品牌名称是一个体重170磅、穿着紧身聚酯短裤的快速骑手。自1998年他从癌症中康复以来，兰斯·阿姆斯特朗统治了法国的山脉，赢得了最后四届环法自行车赛，这是自行车界最大的奖项。 从他的奥克利太阳镜（OO ）和能量棒补给到耐克的勾勾标志（NKE ）以及贴在他球衣上的美国邮政服务徽章，这位31岁的德克萨斯州奥斯汀本地人已成为两轮营销现象。但现在，这位超级赛车手正面临一个在营销界独特的情况：在两国之间前所未有的紧张局势下，挑战常常难以相处的法国人，参与他们自己的运动。

人们对阿姆斯特朗可能创造历史的第五次连续胜利的兴趣已经在上升。可口可乐公司（KO ）已经开始在美国播放以这位骑手为主角的广告，斯巴鲁也将很快开始。阿姆斯特朗甚至正在谈判电影合约。但对于市场营销人员来说，法美之间的紧张关系是一个变数，他们担心阿姆斯特朗可能成为反美抗议的目标。阿姆斯特朗也表达了对自己和其他赛车手的安全担忧。“我们希望这完全聚焦于兰斯，聚焦于他的运动成就，”Monarch Beverage Co.的首席运营官凯文·麦克拉纳汉说，他的All Sport运动饮料赞助了阿姆斯特朗的赛车队。“但这个世界是个疯狂的地方。”