图像的回转？ - 彭博社

关于克莱斯勒（DCX ）如何重新思考其形象，只需看看它的电视广告。不到一年前，这家美国第三大汽车制造商通过展示换妻和后座幽会的广告引起了轰动——这一切都是为了销售家庭汽车。“我们希望成为行业中最大胆的营销者，”克莱斯勒市场总监吉姆·施罗尔当时说道。

但有一个问题：肮脏的形象并不能提升你的品牌形象。因此，现在克莱斯勒想要重新塑造自己为高档汽车制造商，它已经彻底改变了方向，用性暗示换成了，嗯，席琳·迪翁。

自一月中旬以来，这位法裔加拿大歌手和她微笑的婴儿儿子一直出现在太平洋和城与乡迷你厢式车的广告中。尽管这位新妈妈的笑容可能看起来与即将推出的Crossfire——一款高性能跑车——的形象不符，但克莱斯勒仍然在去年11月与迪翁签署了一项为期三年的协议。协议规定她的音乐将出现在克莱斯勒的广告中，包括一首她将为该品牌创作的歌曲。

为什么选择席琳·迪翁？“她优雅、迷人，并且注重家庭，这些都是克莱斯勒的价值观，”施罗尔现在说道。换句话说，克莱斯勒在押注迪翁的品位将帮助他们双方在排行榜上更进一步。

作者：克里斯汀·蒂尔尼