在线广告再次起飞 - 彭博社

这是大麦克汉堡数字化的日子。在4月10日，在新奥尔良的一场广告行业会议上，麦当劳公司宣布计划将广告资金从电视转向互联网。“一切都与客户有关，”麦当劳互联网国家市场高级总监尼尔·佩里说。“如果他们不再盯着电视，而是在网上，那么我们就必须在那里。”

在线营销的转变正在全面展开。在2002年下降了18%之后，广告收入预计今年将增长12%，达到约66亿美元，因为麦当劳等传统广告商开始打开他们的钱包。尽管他们常常在掌握这一新媒介方面苦苦挣扎，但从雅诗兰黛公司到通用汽车公司等美国最大的公司，现在在前25名网络广告商中占据了11个名额，较2000年的5个有所增加，研究机构尼尔森/网评级表示。而尽管在线广告仅占美国整体广告收入的4%，但营销巨头们持续增加的支出正在帮助互联网出版商蓬勃发展。在4月，雅虎、DoubleClick和纽约时报数字公司报告了超出预期的收益。美国在线时代华纳公司仍然是显著的例外，因为该公司在联邦调查的背景下努力重组其广告业务。在4月23日，美国在线表示，季度在线广告收入暴跌42%，尽管它预计今年的广告销售将超过去年。