评论：当然，他是拉丁裔但别指望在公园里看到萨尔萨舞 - 彭博社

作为第一位拥有职业体育特许经营权的拉丁裔美国人，阿图罗“阿尔特”莫雷诺应该成为雄心和努力工作能够带来何种成就的有力象征。但有时，一个人的全部价值可能会被姓氏的音调所掩盖。

莫雷诺刚刚以1.8亿美元从华特·迪士尼（DIS）公司购买了洛杉矶天使队，在5月15日的一个时刻，他站在纽约的美国职业棒球大联盟办公室，旁边是专员巴德·西利格，温和的莫雷诺告诉记者，他的民族遗产与其他美国人的根源没有更多或更少的意义。“我们大多数人都是来自某个地方的移民，”这位老板说，耸了耸肩。当一名记者用西班牙语脱口而出下一个问题时，莫雷诺的话语仍在空气中回荡。

这次交流突显了莫雷诺在面对一个长期被排除的少数群体的旗帜时的犹豫。在一些拉丁裔人中，期望像高飞的球一样高涨，新老板终于会在前台为他们的族群提供公平的机会，并在埃迪森国际球场为拉丁裔人铺开红地毯，这里是现任世界冠军天使队的主场。

但期望是否会高到任何未能用带我去看棒球比赛替换为萨尔萨音乐的事情都会让人感到失望？毫无疑问，莫雷诺是一位第四代墨西哥裔美国人，作为户外广告公司的高管，他积累了近十亿美元的财富，迅速成为从南布朗克斯到圣安娜的拉丁裔社区的冠军。

布朗克斯的拉丁体育投资公司总裁胡里奥·帕邦表示，得知莫雷诺获得天使队的消息时，他感到一阵兴奋。“我立刻感到自豪。终于，有像我这样的人拥有一支大联盟球队，”帕邦说，他的公司负责拉丁运动员的市场营销。

东北大学体育与社会研究中心主任彼得·P·罗比表示，莫雷诺的崛起告诉有运动梦想的少数族裔孩子们，打清道夫并不是进入大联盟的唯一途径。“现在我们可以说，‘为什么不接受教育，争取拥有球队呢？’”罗比说。

拉丁裔和非裔美国人一样，在美国体育商业中经历了漫长而孤独的排斥之路。上个赛季，令人瞩目的60%的大联盟游击手是拉丁裔。然而，根据中佛罗里达大学多样性与体育伦理研究所的最新调查，拉丁裔面孔在棒球管理层中仅占4%的高级行政职位。

拉丁裔球迷在售票窗口也并不拥挤。根据去年ESPN体育民调，拉丁裔球迷占大联盟球迷的12%，与他们在总人口中占11%大致相等。但在爱迪生球场等球场，拉丁裔似乎严重不足。天使队的主场橙县有三分之一的居民是拉丁裔。而附近的圣安娜的西班牙语使用者比例高于美国其他城市。显而易见，大多数人并没有去观看天使队的比赛。

拉丁体育投资公司的帕邦认为，答案可能就是为拉丁裔球迷打开更宽的门。他对所有球队的建议包括：雇佣更多双语的票务人员和引导员，帮助拉丁裔球迷在球场内导航，并在洗手间张贴西班牙语标志。“如果你来到球场却感到不受欢迎，为什么还会再来呢？”帕邦问道。

对于莫雷诺来说，在谈论前台或看台的变化时，他步伐轻盈。“他们一直在向西班牙裔进行市场营销。我们会增强这一点，”这位新老板告诉商业周刊。更常见的是，莫雷诺传达的信息是包容性：“我们希望针对所有有兴趣观看比赛的人。我们不想设置任何障碍。”这种理念在任何语言中都能引起共鸣——但如果拉丁裔希望找到一个前台的斗士，他们最好不要指望阿图罗·莫雷诺。

作者：马克·海曼

与罗纳德·格罗弗在洛杉矶合作