乔亨·齐茨 - 彭博社

彪马又在发出咕噜声。在40岁以下的首席执行官乔亨·蔡茨的带领下，这家德国运动鞋制造商已成为全球最热门的时尚品牌之一。从休闲和运动服装到滑轮鞋和太阳镜，彪马的跳跃猫标志似乎无处不在。尽管更大的竞争对手耐克、阿迪达斯和锐步在增长乏力的情况下苦苦挣扎，但去年的销售额仍飙升了52%，达到了11亿美元。

这是一个显著的逆转。彪马曾与阿迪达斯争夺全球运动鞋销售的领先地位，但在1980年代因未能更新产品线而逐渐淡出视野。到1993年，公司负债达1亿美元。乔亨·蔡茨的出现改变了这一切，这位出生于德国的精力充沛的领导者精通六种语言，还是一名热衷的业余飞行员。他曾是高露洁-棕榄公司的市场营销高管，于1991年被招募为彪马的市场营销负责人。两年后，他升任首席执行官，成为当时任何上市德国公司的最年轻首席执行官。“我不是时尚达人，”蔡茨说。“但我能看到彪马品牌有巨大的潜力。”

蔡茨最大胆的举措是重新定位品牌，强调时尚而非运动性能。他邀请设计师吉尔·桑德和模特克里斯蒂·特尔林顿设计和推广新产品，包括一款售价195美元的运动鞋。为了吸引年轻消费者，他推出了带有荧光轮子的滑轮鞋等商品。“我们意识到，要吸引年轻的生活方式，我们需要摆脱传统的运动外观，”蔡茨说。

齐茨在名人代言方面也取得了重大成功，签下了塞雷娜·威廉姆斯为期五年的合同，正值她开始攀升至女子网球第一的位置。合同在今年年初到期，彪马正在洽谈可能的续约。但该公司看起来足够强劲，可以在没有她的情况下继续增长。齐茨预测今年税前利润增长50%，销售额增长30%。对于一家曾经濒临灭绝的公司来说，这并不算坏。