年度设计奖：2003年获奖者 - 彭博社

企业在困难时期如何生存？2003年的工业设计卓越奖（IDEA）展示了这一点。这个年度比赛由 商业周刊 赞助，并由美国工业设计师协会评审。今年的获奖者利用设计将传统品牌推向新市场，将知名品牌扩展到新产品，并发明出全新、酷炫且实用的东西。在资金紧张的情况下，公司利用设计研究来开发不仅是产品，还有他们的品牌、包装和营销。这种方法的影响远远超出了物品本身。

确实，今年最大的赢家利用设计——以及顶尖设计公司——创造了强大而富有情感的消费者体验。“我们已经从设计标志性物品转向设计标志性体验，”ZIBA Design Inc.的创始人Sohrab Vossoughi说，该公司今年获得了六个奖项，仅次于强大的IDEO的八个奖项。

2003年获胜的最佳例子是罗技（LOGI ）公司，它获得了六个金、银和铜奖。信息技术的放缓削弱了对罗技著名计算机鼠标的需求。因此，它利用ZIBA和IDEO进入新市场。获金奖的罗技口袋数码相机滑动开启顺畅，轻薄得恰到好处，握在手中感觉非常舒适。该产品不仅仅是功能性的——它是情感性的。“体验设计需要卓越的设计和工程执行，以兑现新概念的情感承诺，”IDEO的首席执行官Tim Brown说，该公司与MOTO Development Group和罗技共同开发了这款相机。

经验设计的力量在获金奖的软件Zinio Reader中显而易见。它结合了杂志阅读体验——翻页、彩色图像、通过标题和图表导航以及广告——与互动性。它简直令人眼花缭乱，订阅者可以下载视频片段并直接与广告商互动。

2003年IDEA比赛显示，亚洲设计持续增长。三星获得了三项荣誉，现在在过去五年的总奖项中仅次于苹果公司。摩托罗拉（MOT）公司为高端亚洲市场设计了一款如宝石般的手机，并决定在全球销售。事实上，许多在亚洲设计或为亚洲制造的产品迅速成为全球产品。来自香港的一系列美丽的风帆冲浪帆就是一个例子。

今年的获奖者中有很多创新。Dutch Boy重新定义了油漆罐，100年来首次实现无滴漏。Herbst LaZar Bell Inc.设计了带放大镜的婴儿指甲剪，以帮助父母。宝马因将摩托车油箱移至座位下方而获得铜奖，从而为前方提供了更多的储存空间。一位瑞典人发明了一种双手锯，而KabaClip最终解决了丢失隐形眼镜盒的问题——将其夹在隐形眼镜清洁液的瓶子上。至于风格，今年的获奖者显示，华丽的颜色大多已过时。白色、蓝色和黑色成为流行。直线更多，圆形更少，以反映更精简的时代。

在2003年，来自全球15个国家的1279个参赛作品。122个获奖者获得了38个金奖、39个银奖和45个铜奖。请查看以下页面和我们的网站以获取更多精彩设计。

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