耶稣·德·波兰科 - 彭博社

胡斯托·德·波兰科是一位白手起家的媒体大亨。在过去的四十年里，这位西班牙Grupo Prisa的创始人兼主席在风雨中建立了几家出版企业，使其成为西班牙语世界最大的媒体集团之一。他的公司价值14亿美元，拥有**《国家报》**，这是西班牙阅读最广泛的报纸，领先的付费电视平台Canal Satélite Digital，以及拥有450万听众的SER广播网络。Prisa的出版帝国始于20世纪60年代，当时波兰科在西班牙和拉丁美洲逐家逐户地销售书籍，业务范围从巴塞罗那延伸到布宜诺斯艾利斯。

波兰科，73岁，几乎没有放慢脚步的迹象，尤其是在他的公司在西班牙付费电视市场的四年争夺战中胜出之后。今年早些时候，由电信巨头电信公司Telefónica匆忙组建的竞争对手卫星电视平台承认失败，并正在与Canal Satélite Digital合并。这使得Prisa成为西班牙唯一的卫星服务提供商。波兰科现在专注于两个新项目：在西班牙开发地方电视广播网络，以及在整个拉丁美洲建立西班牙语和葡萄牙语广播电台连锁。这个想法是“在我们拥有专业知识和资源的两个领域推进，但目前没有其他竞争对手试图做同样的事情，”波兰科的得力助手和Prisa首席执行官胡安·路易斯·塞布里安说。如今，波兰科本人很少接受采访。

但是Prisa的主场优势可能不会永远持续下去。西班牙政府一直在考虑限制单个公司可以控制的媒体数量。与此同时，拉丁美洲市场面临不同的挑战。它被当地参与者主导，经济和政治环境可能会动荡不安。“虽然有趣，但这两种策略都是冒险的，”里斯本Espírito Santo证券公司的研究负责人罗德里戈·皮内罗说。

然而，波兰科和他的副手们习惯于在未知领域中运作。左倾的**《国家报》**于1976年创办，当时弗朗哥时代的思维方式仍然渗透在西班牙的报纸市场中。在1980年代末，当西班牙电视被少数国家广播公司主导时，Prisa通过推出Vivendi Universal的热门频道Canal+的西班牙版本开创了付费电视的先河。现在，波兰科正在积极追求他的新策略。Prisa已经投入3000万美元与当地合作伙伴合作，在西班牙推出73个电视台，形成新的“Localia”网络的基础。在拉丁美洲，它在广播电台上花费超过1亿美元。它拥有哥伦比亚最大网络Radio Caracol的77%股份，并在墨西哥、智利和迈阿密拥有股份。Prisa还在关注巴西和阿根廷的机会。

一些人认为这些计划过于宏大。但波兰科和他的团队——他的四个孩子中有三个在家族企业工作——有一种证明怀疑者错误的方式。“我们认为潜力巨大，”塞布里安说。在一个围绕吸引人们注意力建立的行业中，预计所有的目光——和耳朵——都将继续关注Prisa。