一个让人耳熟能详的服装 - 彭博社

作者：凯伦·E·克莱因

问：我们是一家自1929年以来为当地农民和牧场主服务的小型肉类加工厂。我们正在扩展到零售业务，销售高质量的牛排，并以我们所在的城市命名我们的业务为“刷牛排”。我的问题是：我们有大学市场营销课程的学生对我们进行研究，他们建议我们更改名称。他们的论点是，没有人知道我们的城镇，“刷”和“牛排”这两个词在一起没有真正的意义。就我个人而言，我认为我们的名字很特别，不是通用的，我相信它将我们与小镇的根源联系在一起。你们的专家怎么看？ -- A.K.，科罗拉多州布拉什

答：

首先，祝贺你们足够有创造力，邀请大学生来对你们的业务进行评估。获得一个公正的外部意见没有什么错——让年轻人免费提供意见是个绝妙的主意。然而，你们当然没有义务实施来自大学的所有建议。来自学术界的建议有时缺乏将理论概念转化为实际建议的现实经验。你们公司的名称很重要，改变它是件大事，因此获取更多的意见是个好主意。