好莱坞的数字未来 - 彭博社

很少有行业像音乐一样如此惨淡地未能适应技术变革。类似Napster的数字文件共享摧毁了其传统商业模式，因为顾客从网上盗版歌曲。而音乐的反应呢？起诉自己的顾客。宽带的普及现在以类似的方式威胁好莱坞，因为盗版电影开始在网上传播。好莱坞的反应呢？借鉴音乐的错误，行业开始利用数字技术按需向家庭以及当今城市游牧民携带的各种小工具提供电影和电视节目。但每天约有600,000部电影被非法下载，好莱坞应该更快行动。聪明的孩子们用快速的电脑每小时都在颠覆行业的商业模式。

以自我为中心的好莱坞不习惯与其他行业合作，但这次必须这样做。它必须在未来几个月内与消费电子公司、有线电视运营商和科技行业就合理使用和定价做出关键决策。今天，好莱坞通过不同的分销渠道以受控的方式销售相同的产品。制片厂首先将电影发布到影院。六个月后，它们会以视频形式发布；再过六个月，发布到高级有线电视。现金流是可预测的。收益相当可观。数字盗版压缩了这个时间框架，破坏了传统的分销系统。

当这种情况发生在音乐行业时，行业窒息了。好莱坞变得更加灵活。五家好莱坞制片厂去年十一月开始提供电影。其他公司也在效仿。好莱坞还选择了消费者偏好的定价方式：按歌曲或按电影，而不是音乐公司推动的月度订阅。好莱坞正在以苹果公司的iTunes音乐商店为模型。苹果以99美分的价格出售来自多个唱片公司的歌曲，允许顾客制作副本但不允许将其发送到网上。

好莱坞与有线电视和消费电子行业合作，向联邦通信委员会提出了一项提案，允许接收数字有线和卫星服务的客户无限制地复制广播电视节目，一份有线节目和一份付费观看电影刻录在DVD上。但在模拟电视、个人电脑、手持计算机和其他数字设备方面，好莱坞与消费电子和高科技制造商存在分歧。在这里，制片厂试图严格控制他们的娱乐产品——就像音乐行业曾试图做到但失败了一样。

好莱坞正在为未来编写自己的剧本。如果做得好，它可能会成为一个意外的票房热门，就像 我的希腊大婚。如果做得不好，它可能会成为一场灾难性的失败。还记得 伊什塔尔吗？