在线额外内容：“人们愿意支付” - 彭博社

理查德·J·布雷斯勒仍然有关于Napster的噩梦。当他回忆起1999年非法音乐文件共享服务如何迅速从200,000用户增长到超过3500万时，这位维亚康姆（VIA）首席财务官表示他感到不寒而栗。如今，45岁的布雷斯勒正处于确保音乐所经历的事情不会发生在好莱坞的前线，担任他的媒体集团在应对数字未来方面的主要负责人。维亚康姆当然有很多需要保护的东西，从CBS网络到派拉蒙影业，再到MTV网络和百视达娱乐。

布雷斯勒表示，他学到的第一个教训是公司不能孤立运作。这就是为什么他在6月11日飞往洛杉矶，参加在该市电视与广播博物馆举行的行业重量级人物聚会，讨论盗版威胁。新闻集团（NWS）总裁彼得·切尔宁组织了此次活动。与会者包括：梦工厂联合创始人杰弗里·卡岑伯格、想象娱乐首席执行官布莱恩·格雷泽，以及有影响力的媒体投资者戈登·克劳福德。

不过，最重要的嘉宾是十几个大学生，他们花了一整天时间向这些大亨们讲解从网上下载电影是多么简单。

布雷斯勒表示，紧跟电影和电视观众的需求比以往任何时候都更加重要。他最近与汤姆·洛瑞，《商业周刊》的媒体编辑，讨论了如何在努力为数字时代开发新商业模式的同时保护内容。以下是他们对话的编辑摘录：

问：新数字技术对电视和电影制片厂构成多大的威胁？

答：

你必须意识到，数字技术既有好的一面，也有坏的一面。我们有巨大的潜力利用这些技术以更多的方式提供优质内容，并创造更多的收入来源。但每当数字技术有所进步，盗版的威胁就会增加。我们对此是现实的。

问：电影和电视高管从音乐产业中学到了什么教训？

答：

我们需要倾听消费者的需求。显然，音乐产业起步缓慢，等待完美的解决方案。但在过去几个月里，我们从音乐中学到了，特别是苹果的iTunes音乐商店，人们愿意为合法服务付费。

另一个教训是，我们需要更加积极地宣传，提升孩子、家长、政策制定者、学者等对盗版的认识。盗窃知识产权是错误的，无论是来自商店还是在线。

问：你们在维亚康姆内部采取了什么措施来应对这一威胁？

答：

我们都在作为一个团队工作。我们有一个由各部门负责人组成的委员会，定期召开会议讨论商业层面的数字技术。我们还有一个内部网站，提供关于盗版的最新信息，从新闻文章到法律裁决。我们的高管定期聚在一起。例如，我可能会和乔恩·多尔根（派拉蒙影业首席执行官）谈论Movielink（由五大制片厂创建的在线电影服务）的进展，以及如何改进它。

问：好莱坞还有多少时间找到一个可行的数字模型，以免盗版对其业务造成重大影响？

答：

我认为这不是一个明天的问题，但我们不能再推迟学习如何管理这里的威胁和机会。

问：你能想象在不久的将来，电影在同一天同时在影院、DVD和在线服务上发布吗？

答：

不能。我们所有人都是为了赚钱。看看DVD迁移时发生了什么。没有人能预测到光盘的采用会如此迅速。而且你知道吗？去看电影仍然是一种活动。你在网上观看绿巨人时，无法获得与在影院相同的声音和视觉体验。

问：维亚康姆拥有百视达娱乐，其商业模式似乎受到在线电影销售的威胁。在这个新的数字未来，视频零售商能否存在？

答：

当然可以。商业会受到分销形式变化的影响吗？当然会。但在此之前，每个商业都受到新分销形式的影响，而它们仍然存在。总会有顾客想要租赁或购买DVD。

问：为了让每个人都能从数字娱乐中受益，各个行业之间需要进行怎样的合作？

答：

我们都需要承认，除非我们团结在一起，否则没有人能在长期内受益。内容推动信息技术和消费电子行业，而当内容没有得到保护时，会影响我们所有人。