在线额外内容：保护内容，满足消费者 - 彭博社

数字盗版在6月9日成为热门话题，当时国家有线电视和电信协会在芝加哥召开年度大会。在开幕式上，CNN评论员Lou Dobbs主持了一个由行业重量级人物组成的讨论小组，包括AOL时代华纳（AOL）主席Richard Parsons，维亚康姆（VIA）总裁Mel Karmazin，微软（MSFT）主席Bill Gates，以及康卡斯特（CMCSA）首席执行官Brian Roberts。

以下是他们一个小时讨论的编辑摘录：

*问：*数字革命对消费者意味着什么？

Gates：

消费者对音乐、照片或寻找他们想要的电视节目有很高的期望，技术将使这一切变得越来越简单。各个部分真的在逐渐结合。最棘手的一点可能是确保它简单——人们能够设置并理解如何使用它。

Parsons：我们处于内容和分发的两端。目前全国第一的专辑是Led Zeppelin的《西部如何被征服》**。这是一个已经27年半没有一起演出的乐队，但数字技术使我们能够将其以新格式呈现……这项新技术为我们创造新的娱乐形式和新组合提供了机会，将声音和视频结合在一起，以前的技术无法做到这一点。

现在另一方面是，它为人们获取以前可以在旧的模拟分发世界中保护和安全的事物创造了机会。我们必须发挥我们最优秀的头脑，跨行业合作，找出如何为内容的数字移动创造一个安全的环境。

一旦我们做到这一点，它不仅将使像我们这样的公司能够创造新的和不同种类的产品，还能以[不同]的方式真正渗透和分发它。

*问：*我们如何能让有500个频道的有线电视世界免受盗版的侵害？

帕森斯：

互动能力是有线电视独特提供的东西。因此，我相信有线电视将会是…首选和最强大的平台。在安全性方面，问题不在于平台本身——而在于我们必须想出的软件和加密能力。[我们必须与]信息技术行业和消费电子行业合作，创造一个范式或环境，让事物能够流动并保持安全。

这也是我们很高兴与微软的朋友们建立关系的原因之一，因为这是内容创作者、软件制造商和[消费电子]行业必须解决的挑战。

*问：*好莱坞如何避免音乐产业的盗版灾难？

盖茨：

好吧，音乐案例是一个非常警示的案例：如果你不在许可证形式中提供正确的灵活性，那么你就会形成使用未授权内容的习惯。发生的事情对创造该内容的艺术家和帮助他们的企业来说真的很可怕。音乐产业最近已经开始提供更灵活的许可。以99美分的价格，苹果和其他公司现在能够[提供]使用一首曲目——让人们将其放在便携设备上。这在之前是不可允许的。

电影行业的人们已经关注到音乐体验，并且在说：“好吧，让我们在这件事情上走在前面，正确地使用技术。”但内容和技术行业仍然需要共同面对这个问题。

*罗伯茨：*视频点播为内容公司提供了一个机会，可以在技术变革之前重新定位他们的内容。你说得对，有些内容是需要保护的，[但是]如果你等太久才给消费者一个好的交易，那就太晚了。

这就是为什么在视频点播中有免费视频点播、订阅视频点播和按次付费。我们必须找到一个可以为内容公司工作，同时又考虑到消费者希望立即获取内容的模型。我认为我们有能力以安全、商业的方式做到这一点，我们应该继续推动这一点。

在费城，大约65%的数字[有线]客户在过去四个月中使用过视频点播服务。其中三分之二的内容是免费的。半数客户一直在使用它。

[我们可以用这个来做] 电视节目。他们可以在那晚稍后观看 MoneyLine。这回到了电视的个性化。这就是互联网如此成功的原因，而这将是技术引领我们的方向。

*卡尔马津：*我们用于分发内容的另一种高科技方法叫做Blockbuster。

*帕森斯：*四五年前[音乐行业]看到了这个浪潮的到来，但每家公司都想拥有解决方案……因此，想在某种程度上成为守门人，或者至少拥有一些可以授权给其他公司的技术。

直到海浪冲击岸边，几乎淹没了所有人，他们才意识到“嘿，我们必须共同努力。”各公司开始团结起来，并在创造安全环境方面取得了一些进展。

我们不仅需要在行业内部合作，还需要跨行业合作，以提出一个——正如他们所说的——范式或解决方案，这不仅涉及内容创作者，还涉及软件行业和消费电子行业。

我认为，最终，人们开始意识到这个问题的严重性，并开始说：“好吧，让我们一起合作。”我们在这个游戏中都有利益，让我们一起努力，想出一些保护这些金蛋、这只下金蛋的鹅的方法。

问： 联邦政府应该实施版权保护法规吗？

卡马津：

希望行业能够在没有它的情况下团结起来，但我并不那么乐观。因此，如果消费者要从宽带中受益并获得最丰富的内容，我认为我们确实需要解决某些版权保护问题，我认为政府在这方面可能会发挥作用。

帕森斯： 我同意这一点，一旦我们制定出一些标准，我们可能需要政府有效地支持它。但总体而言，监管往往是向后看的。在我们考虑监管之前，让我们看看市场[的表现]。

我们不知道这个事情会发展到哪里，会有多大，以及提供者与消费者之间的互动的正确表现是什么。让市场自由运作，然后如果出现可触及、可观察和可纠正的滥用行为，再来处理它。

*问：*创意社区如何看待盗版？

帕森斯：

如果我们不解决这个安全问题，我们都可能会成为输家。归根结底，这就是让内容创作者犹豫不决的原因——害怕将产品推出去后被盗版。

如果我们在宽带世界中没有任何保护这些数字内容的手段，最终人们将不会向这个领域倾斜。如果他们无法以某种方式获得报酬和认可，他们就不会投入所需的时间和才能。