奥林巴斯如何攀登高峰 - 彭博社

要想了解谁在数码相机竞争中领先，可以去日本的任何一家电子商店看看。数十款新型号挤满了商店的货架，争夺顾客的注意，但只有少数几款是热销产品。在这个竞争激烈的市场中，奥林巴斯光学公司脱颖而出。根据对日本700家零售店的行业调查，6月份是一个重要的零售月份，奥林巴斯有两款是日本五大畅销型号之一，而去年全球80%的数码相机在日本销售。奥林巴斯在全球销售中与卡西欧、佳能和索尼并驾齐驱。

蓬勃发展的数码相机销售帮助奥林巴斯在截至3月的财年中创下了记录收入。净收入跃升137%，达到2.06亿美元，销售额为48亿美元，比去年增长7%。难怪投资者在过去12个月中将奥林巴斯在东京交易的股票推高了50%以上，而日经指数则下降了14%。这反过来又使奥林巴斯在今年的全球1000强中排名从2002年的994位上升至743位，成为名单上最大的进步之一。

投资者也注意到了菊川毅。在两年前成为总裁后，菊川对公司进行了重组，分为三个主要部门——相机、专注于内窥镜的医疗设备（奥林巴斯最大的盈利来源）和用于芯片行业的工业工具如显微镜。他加快了决策速度，并将重点从市场份额转向利润。2001年，奥林巴斯在数码相机市场的份额为19%，但由于库存未售出，其相机部门当年亏损。因此，菊川将部分组装转移到中国，在此过程中降低了20%的成本，并将库存从4.5个月减少到1.4个月。

奥林巴斯面临的挑战是不断向全球1000强迈进。位于东京的摩根大通的行业分析师森山久志对公司过去三年的增长印象深刻，并指出其在医疗内窥镜领域占有80%的全球市场份额是一个重要支柱。但其对数码相机市场的30%销售依赖令人担忧。森山预测，日本的数码相机销售增长将从去年的83%放缓至今年的43%，并在明年降至11.9%。欧洲和美国也必然会跟随。“奥林巴斯在数码相机上赚钱将会很困难，”森山总结道。

奥林巴斯寄希望于其在数码单反相机上的优势，以保持在赢家的行列中。一些人认为这些新相机是下一个大趋势，它们结合了数码的便利性——允许摄影师准确看到刚刚拍摄的照片，并选择保留或丢弃——与单反相机的图像质量。目前，该领域仅限于三家参与者：佳能、尼康和奥林巴斯，都是传统的镜头制造商。“电子公司无法与我们竞争，因为他们缺乏所需的特殊镜头，”奥林巴斯财务部门总经理中塚诚说。尽管价格不菲——每台约2500美元——奥林巴斯预计今年将销售60万台，2004年销售100万台。幸运的话，投资者将继续喜欢这个画面。

由伊莲·M·库尼在东京