评论：真正的耐克新闻正在海外发生 - 彭博社

自从耐克公司在6月底错过了第四季度的盈利目标后，其股票一直处于低迷状态。投资者因两件事感到不安：耐克在美国的预售订单下降了10%以及与其最大客户Foot Locker Inc.之间紧张关系的不确定性。“不管喜欢与否，华尔街将耐克的美国业务视为整个公司的基准，”富国银行（WFC）分析师约翰·J·香农说。

这真是太糟糕了，因为耐克如今是一个全球性企业。耐克首次在海外的收入超过了美国——截至6月30日的财年，海外收入为51亿美元，而美国为46亿美元。这得益于在欧洲、亚洲和拉丁美洲足球装备、运动鞋和服装的销售激增。因此，这家位于俄勒冈州比弗顿的运动鞋制造商有了一些喘息的空间来解决国内的问题。7月9日，耐克朝这个方向迈出了一步，宣布计划以3.05亿美元收购Converse——这是为了在美国复古鞋市场获得立足点。

虽然耐克希望巩固国内市场，但显然它相信大部分增长将来自海外。当然，耐克的海外业务利润低于其美国业务——税前利润率为18%对比21%。而且有利的汇率提升了耐克在海外的收益。但即使在固定美元的情况下，去年财年欧洲和亚洲的销售增长分别达到了高个位数和双位数的增长。高盛（Goldman Sachs & Co.）分析师玛格丽特·梅杰表示：“增长将来自国际市场。”

在海外，耐克复制了其美国的营销策略：签约知名运动员来销售鞋子和服装。从罗马到里约热内卢的孩子们都以巴西足球明星罗纳尔多为榜样。耐克与世界上最受欢迎的足球队曼联的合作似乎也在取得成效。去年财政年度，耐克的全球足球业务创造了7.2亿美元的销售额，较2002财政年度的5亿美元有所增长。而耐克热销的高科技Cool Motion球衣和时尚的Sphere系列帮助欧洲的服装收入增长了16%，达到了11亿美元，亚洲则增长了24%，达到了5亿美元。

耐克在美国的情况则有所不同。公司的主要篮球业务已经成熟。最近，它花费了1.65亿美元签约NBA明星科比·布莱恩特以及新星勒布朗·詹姆斯和卡梅罗·安东尼来推广其产品。但在一个停滞了十年的市场中，增长是困难的。更糟糕的是，科比在七月初被指控性侵犯。科比否认这些指控，但他的麻烦可能会成为耐克的问题。

与Foot Locker的争端应该更容易解决。一年前，Foot Locker要求销售更少的高端耐克鞋并提供更大的折扣。耐克拒绝了，但表示正在与这家零售商沟通这个问题，同时开始将更昂贵的鞋子转移给其他商家。耐克需要尽快解决这个问题：Foot Locker在2001财政年度订购了价值11亿美元的耐克鞋；去年，订单总额为8亿美元。

耐克在美国的口味上也显得不合时宜。自1990年代末以来，消费者逐渐从运动鞋转向复古跑鞋、凉鞋和其他街头服饰。这就是收购Converse的意义所在。这家成立95年的公司受益于人们对其经典Chuck Taylor All Star篮球鞋和Jack Purcell网球鞋的重新关注。“这是他们的一个好举措，”行业通讯《Sporting Goods Intelligence》的出版人约翰·霍兰说。“从短期来看，这有助于他们重新夺回一些经典鞋市场。从长期来看，这使他们能够在美国市场上获得更多份额。”

尽管如此，美国的鞋类业务已经放慢到步行的速度。即使耐克与Foot Locker和解并生产更多经典鞋款，它也永远无法回到高双位数的增长率。但它不再需要这样做——只要它继续在海外进行。

斯坦利·霍尔姆斯