年轻人，你的沙发在召唤 - 彭博社

在过去的几年里，电缆高管们疯狂地冲向小众电视观众，从钓鱼爱好者到1970年代游戏节目迷。女性也得到了大量关注，特别是像Lifetime、Oxygen和WE这样的频道。但在这个过程中，节目制作人错过了一个群体：年轻男性。

现在轮到男性了。今年夏天晚些时候，TNN将重新推出为Spike TV（VIA）“男性的第一网络”，它的到来可能预示着一波新的节目潮流，旨在吸引18至34岁的男性。热衷于电视项目的还有火热的男性杂志，如Maxim和Men’s Health。广告商们也在急于吸引那些消费能力强的男性。“过去是女性三，男性零，”Spike TV的总裁Albie Hecht说，该频道是媒体巨头维亚康姆公司的一个部分。“我们希望成为[年轻男性]的真正基地，从时尚到金融。”

当然，男性作为电视观众并没有被忽视。毫无疑问，职业体育广播和像ESPN（DIS）喜剧中心（VIA）以及福克斯的新频道Fuel（专注于极限运动）吸引了大量男性观众。但很少有媒体公司致力于聚集年轻男性观众，这很难捕捉，因为有太多其他娱乐选择，从网络到视频游戏。此外，根据尼尔森媒体研究，18至34岁的男性在黄金时段观看电视的观众中是最小的，仅次于青少年。当年轻男性被问及他们第一次听到可能购买的产品时，只有51%提到电视，而年轻女性则为70%，根据地方广播商的行业组织电视广告局的数据显示。

新的男性节目可能是缩小差距的催化剂，媒体买家表示。“这是一个非常难以捉摸的受众。由于许多年轻男性在晚上同时使用电脑、玩游戏和看电视，这使得他们很难被锁定，”媒体购买公司Carat USA的国家广播总监Andy Donchin说。“如果一个频道能够锁定这个集中受众，我会为他们喝彩。”

尽管男性很容易被电视分散注意力，但Spike频道通过TNN的旧分发网络将覆盖8600万有线和卫星家庭，表示希望其节目能让他们都变成沙发土豆。虽然导演Spike Lee的诉讼（现已解决）延迟了该频道的正式名称更改，但许多节目已经在播出，内容包括刺激、极限运动、职业摔跤和经典重播（想想 迈阿密风云、犯罪现场调查和星际迷航：下一代）。作为一系列成人卡通的一部分，Stripperella的配音由帕梅拉·安德森担任，讲述的是一个白天是异国舞者，晚上是超级英雄的女人。Gary the Rat则由演员凯尔西·格拉默配音，讲述一个卑鄙的纽约律师。还有一个叫做Oblivious的搞笑游戏节目和一个叫做SlamBall的蹦床和篮球比赛。还有很多邦德，詹姆斯·邦德。

那么电视只是借用成功的兄弟友好的“男孩”杂志公式吗？绝对不是，Hecht说：“你不能仅仅给男性啤酒和美女。”Spike频道还将提供来自CBS MarketWatch的实时更新（VIA ）（也是维亚康姆的一部分）、来自男性健康杂志的生活方式建议，以及来自Stuff杂志的新小工具节目。该频道还宣布与黑人电影制作人基金会合作，为新兴的亚洲、拉丁裔和非裔美国导演提供平台。

如果Spike证明成功，越来越多的电视高管可能会转向杂志，形成对双方都有利的联系。“你能想象10年前一个广播网络会向杂志寻求内容吗？”男性健康的母公司Rodale Inc.的总裁Steven P. Murphy说，他正在考虑一个独立的男性健康频道。“这就是有线电视细分的美妙之处。”男性健康的广告页在今年上半年增长了30%，而行业整体仅增长了1.8%。“18到34岁的男性是极具影响力的消费者，广告商越来越希望与他们建立联系，”男性健康的主编David Zinczenko说。“历史上，很少有场所能够接触到他们。”

这也帮助解释了为什么今年有38个新广告商涌向正在转型的TNN，带来了4000万美元的额外收入，Hecht说。“这是我们需要接触的观众，”Taco Bell的媒体服务副总裁Debbie Myers说（YUM）。“重度快餐用户往往更年轻且以男性为主。”Taco Bell现在在Spike上的广告支出几乎与在MTV（VIA）和ESPN上的支出相当，甚至在像Oblivious这样的节目中进行产品植入。“我们喜欢这个频道有点前卫，”Myers补充道。

前卫是描述它的一种方式。粗俗可能是另一种。频道上一个受欢迎的角色可能是Bluto，这个由John Belushi在国家公园的动物屋中扮演的喝酒吃肉的角色。为了纪念这部电影的25周年，Spike计划在8月24日播出一部制作纪录片走进：动物屋。还有什么比在兄弟会的狂欢夜更好的方式来启动Spike呢。

由汤姆·洛瑞在纽约