斯坦福大学与NFL的合作 - 彭博社

斯坦福大学上赛季糟糕的足球战绩——2胜9负——并没有阻止学校追求橄榄球的荣耀。今年6月，斯坦福大学商学院与国家橄榄球联盟启动了一项为期一周的定制项目，面向所有32支NFL球队的俱乐部高管，这是任何体育联盟与大学之间首次此类合作之一。

目标：为顶级球队高管和特许经营经理——他们中的许多人是前球员和教练——提供NFL商业战略的广泛视角和健康的商业基础知识。这一为期一周的项目汇集了俱乐部高管、NFL前办公室官员和三名现役球员。NFL专员保罗·塔吉布于开幕式上致辞，八小时的课程内容涵盖了从阅读资产负债表到市场营销，再到有时棘手的与媒体沟通的任务。

大生意。

会议的基调是商业101与大牌魅力的结合。课程主要由斯坦福全球化战略与体育管理教授乔治·福斯特和名人堂足球教练、斯坦福讲师比尔·沃尔什主讲。但一些其他顶级客座讲师也发表了演讲。维亚康姆（VIA ）首席运营官丹尼斯·斯旺森就媒体问题发表了看法，eBay（EBAY ）美国业务副总裁兼总经理杰夫·乔丹则向参与者强调了倾听客户——以及球迷——的重要性。参议院多数党领袖比尔·弗里斯特的法律顾问马丁·戈德概述了与NFL相关的政府和立法问题。

高管教育项目在职业体育中是一个新事物，教练和总经理往往不愿意回到学校进行商业知识的补充。但NFL是一个企业巨头，去年估计产生了48亿美元的收入，尽管经济疲软。随着联盟的年度收入预计在未来三年内增加10亿美元（见BW封面故事，2003年1月27日，“NFL机器”），在面对球员交易问题、体育场融资争斗和薪资上限问题时，提升商业敏锐度显得尤为必要。

NFL资助了该项目，尽管联盟和斯坦福大学都没有透露为期七天的课程费用，但学校表示与其他为期一周的定制项目相当——这些项目的费用高达每人10,000美元。

湾区联系。

这项针对体育经理的迷你教育努力源于沃尔什的另一个项目。这位前旧金山49人队教练，曾在早年领导斯坦福的足球队，20年前首次构思了一个针对少数族裔大学教练的培训项目。在过去的几年里，沃尔什还一直在推动为体育高管举办管理研讨会。一旦塔利亚布决定支持这个想法，沃尔什便转向斯坦福创建该项目。

尽管斯坦福并不以其橄榄球的伟大而闻名，但对于沃尔什来说，这个选择仍然是显而易见的。他和NFL足球运营总监基恩·华盛顿与湾区有着深厚的联系，感谢他们在49人队的任职（华盛顿曾是一名外接手）。他们与大学也有历史渊源：沃尔什在1963-65年担任助理足球教练，1977-78赛季担任主教练，现在在商学院讲授体育管理课程。华盛顿于1969年从斯坦福毕业，在1968年创下了学校历史上接球码数的纪录，达到1,117码。

这个项目并没有对斯坦福的卓越学术声誉造成损害。这所享有盛誉的商学院以其在创业和技术方面的课程而闻名，在2000-01学年中，获得了约1600万美元的高管教育收入，其中240万美元是来自NFL等定制项目。然而，学校仍在建立其初步的体育管理课程，与职业足球的合作无疑将提升这一刚成立一年的项目的知名度。

年度活动？

与此同时，斯坦福的NFL项目正在获得参与者的赞誉。“这帮助我成长并理解这个行业，”克利夫兰布朗队的体育场运营总监黛安·唐宁说，她有城市政府的背景。“我们每个人在各自的俱乐部都有自己的责任，没多少机会来拓宽我们的视野。”

NFL和斯坦福商学院已经在讨论明年的类似研讨会，沃尔什正在推动将其变成年度活动。沃尔什说，团队经理们常常“不了解大楼另一侧发生的事情”。他还认为，研讨会可以帮助增加商业经理和教练组之间的沟通和理解。

毕竟，在职业体育中，利润和损失与胜利和失败一样，是成功的重要标志。

作者：苏珊娜·陈，纽约

编辑：泰恩·彼得森