评论：体育广播权可能会回归现实 - 彭博社

作者：汤姆·洛瑞

这已经成为一种仪式：电视高管抱怨体育节目价格高昂，然后又转身出价极高以赢得广播权。媒体行业最不为人知的秘密是，几乎没有人能从职业体育中获利。

但看起来，电视体育泡沫就像曾经膨胀的股市，终于要进行调整。摩根士丹利估计，从2001年到2006年的体育合同损失可能超过60亿美元，MWD 收视率下降（在某些情况下大幅下降），股东对拥有电视资产的公司施加压力，国会甚至对美国国家休闲活动的高成本表示关注。

结果是，在经历了多年的自我驱动的竞标狂潮后，越来越多的高管认为，是时候在提高体育版权的出价上说不。因此，下一轮体育交易可能不会出现价格上涨，甚至可能会有更小的交易。这将对联盟造成冲击。如果电视收入的涌入减弱，球队老板将被迫寻找新的收入来源，例如订阅服务和海外分销交易。更重要的是，他们将不得不加倍努力控制飞涨的球员薪水。“我希望市场能够恢复理智，”NBCGE体育总裁肯·香泽说。

是时候了。旧的电视体育经济模式已经过时。高管们曾经的策略是，如果他们无法收回广播合同的投资，他们总可以利用比赛的庞大观众群体作为一个独特的机会来推广他们的黄金时段节目和其他网络节目。但如今，观看体育的人主要是男性，而观看黄金时段节目的主要是女性。“不情愿地，高管们开始意识到体育不再是亏损引导者，”摩根士丹利的媒体分析师理查德·A·比洛蒂说。他估计，体育损失抹去了黄金时段节目约40%的所有利润。

曾经庞大的体育观众正在缩小——主要是因为新的有线频道选择。今年NBA总决赛在ABC（DIS）的平均收视率比去年下降了37%，比1998年在NBC时下降了66%，根据尼尔森媒体研究的数据显示。同样，7月15日福克斯（NWS）的美国职业棒球大联盟全明星赛的收视率比去年下降了5%，比1993年下降了38%。比洛蒂预计福克斯将在其25亿美元的六年棒球交易中损失5400万美元。“这些价格不能再这样上涨了，”福克斯母公司新闻集团（NWS）的主席鲁珀特·默多克说。“广播公司再也无法从体育中赚钱。我知道我们无法。观众太分散了。”

这是来自其他媒体高管所说的，帮助体育陷入当前困境的人的坦诚承认。他们指责默多克在1993年以比CBS多出4亿美元的出价抢走NFL合同时，给泡沫注入了第一口气。如今，看起来默多克在2002年2月不得不对与他当前体育交易相关的损失进行近10亿美元的减记后，似乎已经有所觉悟。

各大联盟都在探索达成协议以在有线电视上播放更多比赛的可能性，但有线电视行业在华盛顿受到攻击。去年的平均有线电视账单上涨了8%，主要是由于体育赛事的高成本，参议院商业委员会主席约翰·麦凯恩（R-Ariz.）正在调查费用问题。

如果高管们确实对体育广播协议进行更深入的审视，有一件事是肯定的：球队老板将不得不重新评估他们支付给球员的薪水——近年来的大赢家。例如，纽约大都会队的年薪从1995年的1300万美元上涨到2001年的8700万美元。电视行业对此并不太同情。“我不担心这些家伙仍然能够支付他们的抵押贷款，”一位高管说。当然，正是这些网络最初为球员们建造了豪宅。

与罗纳德·格罗弗在洛杉矶合作。