福特的新款皮卡？ - 彭博社

在怀俄明州的卡斯珀，杰克·哈比森说他迫不及待想要迎接他的新白色2004年福特F-150全配超级驾驶室皮卡的到来。这位75岁的钻井承包商，已经是福特的客户35年，他在四月份订购了这辆价值4万美元的卡车，完全没有看到实物。新的F-150刚刚开始从福特汽车公司位于诺福克（弗吉尼亚州）的工厂下线，他计划在卡车到达经销商处时立即取走，可能是在九月初。经销商皮特·格雷纳说：“他就像一个等待圣诞节的小孩。”

像哈比森这样的忠实客户应该会帮助福特最新一代的畅销车型开个好头。这对这家陷入困境的汽车制造商的底线至关重要。目前F-150的平均利润为每辆车1万美元——在每年销售的60万辆车中，福特在扣除企业税和激励支出后，约有30亿美元的利润。（这些利润仅抵消了一部分乘用车和海外单位的损失。福特去年整体亏损9.8亿美元。）首席执行官威廉·C·福特在2003年初告诉投资者，在所有新车发布中，没有一款对福特的成功如此重要，像F系列一样。