亚洲的液晶利润 - 彭博社

台湾电视制造商台达集团的高管们并不习惯受到太多关注。毕竟，在其三十年的电视制造历史中，该公司一直处于一个低利润、商品化的行业，没有太多的光彩和魅力。但这在新兴的“大事”出现之前是如此：采用光滑的液晶二极管（LCD）显示屏的平板电视。现在，去年开始生产LCD电视的台达，正处于全球最热门的电子业务中心。该集团家用电子部门的负责人Frank Wu自豪地表示，他的公司在盈利方面处于良好位置。去年，台达售出了3000台LCD电视；今年预计将售出40000台。“我们拥有技术，”他说。“我们有经验。我们可以更快行动。”

事实上，一大批亚洲公司正在迅速行动，以从LCD电视的繁荣中获利。一些公司，如夏普（SHCAY）、松下（MC）和三星，赚钱的方式有两种：他们既制造LCD面板，又自己组装LCD电视。其他公司，如台达，则从三星、LG.Philips和AU Optronics（AUO）等供应商处购买面板，然后以自己和其他公司的名义制造电视。同时，渴望多元化的计算机制造商，包括美国的Gateway Inc.（GTW）和Dell Inc.（DELL），也在以他们的名义销售电视。

随着生产的增加，价格正在下降，进一步增加了愿意为轻便和节省空间的液晶电视支付约1500美元的电视购物者的需求。根据研究公司iSuppli Corp.的数据显示，今年全球电视市场总额将达到35亿美元，比2002年增长50%，并将在2005年达到92亿美元。价格的下降正在将液晶电视从富人的玩物转变为亚洲、欧洲和北美中产阶级消费者的可负担商品。由于电视热潮，三星电子公司液晶战略副总裁赵永德表示，液晶面板的销售增长“出乎意料地快”。Teco的吴表示，他听说在圣诞销售季节，美国大型零售商如百思买和电路城之间可能会爆发液晶电视价格战。

外包热潮

液晶显示技术在1960年代首次进入消费市场，最初用于手表和计算器的小屏幕。到1990年代末，液晶屏广泛应用于笔记本电脑、手机和个人数字设备，其中大多数是在亚洲制造的。这使得韩国和台湾的公司在制造液晶电视方面获得了竞争优势。他们还受益于美国计算机公司的进入，这些公司希望从个人电脑业务中多元化。这给日本电视制造商施加了更多压力，迫使他们通过外包给像Teco这样的公司来降低成本，后者最近获得了一家不愿透露名称的大型日本消费电子公司的外包合同。

确实，已经主导笔记本电脑行业的台湾制造商们全力投入LCD电视业务。全球最大的笔记本电脑制造商广达电脑现在也参与其中，还有包括三宝、明基和安创等较小的公司。虽然这些公司由于保密协议不会透露他们的客户，但分析师表示三宝正在为Gateway制造电视，明基为三洋生产，广达则为夏普（SHCAY ）制造。

所有这些LCD电视公司都在推动对LCD面板的需求。“公司根本无法满足市场对面板的需求，”台湾最大生产商友达光电的董事长K.Y. Lee说，该公司占有11%的市场份额。位于旧金山的太平洋成长证券公司的分析师Brian M. Alger在最近一次台湾之行后写道：“我们一次又一次地惊讶于面板制造商如何迅速将分配转向LCD电视。”但韩国仍然是大国。根据奥斯丁的市场观察机构DisplaySearch，LG.Philips——荷兰电子公司与韩国LG电子的合资企业——在LCD面板市场上占有21.5%，而三星电子占有21.2%。

制造LCD面板——由玻璃、液晶和薄膜晶体管组成的三明治——成本高昂，工厂的费用轻松超过10亿美元。此外，制造足够大且具有高画质的面板以满足客厅电视的要求尤其困难。因此，随着LCD电视革命的开始，提高面板的供应和质量是首要任务。行业领导者三星和LG.Philips去年开设了所谓的第五代LCD制造厂，这些工厂生产的单片玻璃足够制造三台30英寸的LCD电视。一座第五代工厂的成本约为15亿美元。这两家公司每月各生产约200万块面板。

与此同时，台湾的厂商正在建立自己的第五代工厂。本月，夏普与广达电脑合资的广达显示器公司开始在一座第五代工厂生产，每月将生产30,000片玻璃。友达光电正在建设一座价值23亿美元的第六代工厂，预计在2005年开业。三星则跳过第六代，直接转向第七代工厂，每座工厂成本为30亿美元，能够生产可用于十台30英寸电视或八台40英寸电视的面板。

尽管价格下跌——目前最低成本的22英寸液晶显示器售价约为1400美元，只有一年前价格的一半——但业务的各个方面的利润率仍然很高。这就是为什么在个人电脑业务中处于劣势的网关公司试图在电视领域获得先发优势的原因。但在九月份，戴尔宣布计划推出自己的液晶电视。行业消息人士表示，惠普公司（HPQ）和优派公司也可能会加入，台湾的合同制造商将作为他们的分包商赢得业务。台湾公司在亚洲也在以自己的品牌名称销售更多电视。台湾制造商三宝公司最近在台湾推出了一个高端品牌Claire：一款30英寸的型号售价约为2800美元。

当然，全面进入这个热门新市场并非没有风险。随着市场被昂贵的新电视淹没，传统电视制造商可能会发现自己在竞争激烈的领域中挣扎以盈利，而从个人电脑转型为电视制造商可能会发现，制造尖端电视并不像制造普通个人电脑那么容易。对于他们所有人来说，总是存在着中国制造商的威胁——目前他们在液晶显示器领域并不是一个强大的力量——将进入这个行业并淹没他们。这就是三宝公司总裁何汉杰所说的原因，他表示公司正在努力开发更先进的型号——例如，一款将与DVD播放器和数码相机连接的型号。“如果我们只是提供普通的液晶电视，我们就没有机会与中国竞争，”他说。所有迹象都指向最终的供过于求。但目前的情况很明确——这是一个热销产品的赚钱时机。

由布鲁斯·艾因霍恩在台北和文·伊尔万在首尔，以及伊莲·久仁在东京