评论：我的儿子，广告拦截器 - 彭博社

扬基左投安迪·佩蒂特投出他标志性的切球。马林鱼队的胡安·皮埃尔缩短了他的球棒准备击出一个短打。现在是10月25日晚上7:57，第六场世界大赛在布朗克斯进行。在西面约20英里远的新泽西郊区，一个热情的15岁球迷关掉电视，前往餐馆吃一块派。

这是我的儿子，杰克。他给比赛留了个开头。大约一个小时后，他将在TiVo（TIVO）上观看所有的比赛过程，这是一种个人录像机。在比赛过程中，他会快速跳过广告。如果他操作得当，他将在马林鱼队的乔什·贝克特将豪尔赫·波萨达淘汰以结束系列赛时，恰好赶上福克斯（FOX）的实时转播。

杰克懒散地坐在沙发上，TiVo遥控器牢牢握在手中。我从他旁边的舒适椅上看着，突然意识到一个15岁孩子在TiVo上观看世界大赛的方式——他选择观看的内容和跳过的内容——可能会影响这项运动的未来，更不用说电视了。他现在是所有观众中1.5%的少数派。但Forrester Research Inc.（FORR）估计，在四年内，2740万美国家庭，几乎是所有拥有电视的家庭的四分之一，将拥有类似TiVo的功能，其中大多数通过他们的有线和卫星连接。福克斯的销售总裁乔恩·内斯维格警告说，跳过广告“可能会削弱”电视棒球的基础。“未来不明朗，”他说。

但今年没有问题。随着福克斯的棒球收视率飙升，广告商为每个30秒的广告支付了325,000美元，比去年上涨了8%。而潜在的广告跳过者的影响仍然微不足道。根据Forrester的说法，大约40%的人甚至不愿意跳过广告。我猜那些人就像我妻子一样，她几乎不看电视，也懒得去掌握另一个遥控器。

杰克则是另一个故事。他控制着比赛的进程。在他看来，被迫观看广告就是失败。随着比赛的进行，他监控着一条绿色的进度条，指示他与实时的差距。这条线代表着他的TiVo缓冲区。这是他的时间储备，保护他免受广告的侵扰。每当跳过一个广告，缓冲区就会变得更薄。他通过暂停比赛去拿冰箱里的东西，或者反复播放精彩片段来重新建立缓冲区。

有时他会计算错误。他按下快进按钮，TiVo发出不祥的“咚！”声。这意味着他已经赶上了实时。他会不会就此放松，和其他热爱棒球的人一起观看比赛？绝对不。他暂停比赛，切换到TiVo上录制的其他节目，通常是辛普森一家。他观看10到15分钟，以重建他对广告轰炸的战略缓冲，然后再回到比赛中。系列赛中最糟糕的TiVo体验是第三场比赛的39分钟雨延迟。这压缩了他的时间缓冲，让他在辛普森一家和现场棒球之间不安地切换。那晚我想他看了一个或两个广告。

广告商将如何接触明天的观众，比如杰克？他们已经忙于将广告和产品植入游戏本身。在TiVo上观看比赛时，你会看到解说员在他们的Sprint PCS（PCS）手机上回答意见调查。伟哥的信息从捕手身后的数字广告牌上闪烁而出。现在，这些植入大多数是为购买大量30秒广告位的广告商提供的赠品。它们最终能带来可观的收入吗？谁也说不准，福克斯的内斯维格说。

要做到这一点，广告商必须面对一代观众，他们将比赛视为个人财产，而不是实时事件。手握遥控器，杰克拥有比赛——并且主导着它。他并不是洋基队的球迷，有时会快进他们的进攻。当投手教练梅尔·斯托特尔迈尔走向投手丘时，他会提前30秒。杰克会打乱比赛的宏伟节奏吗？当然会。喜欢与否，现在这是他的比赛。广告商必须在其中创造他们的位置。

斯蒂芬·贝克