欧洲是笔记本电脑爱好者的天堂 - 彭博社

贾斯廷·赛克斯终于有了一个数字家园。这位27岁的英国人，在日内瓦的联合国国际劳工组织工作，多年来在学校和办公室使用电脑，但从未拥有过一台。现在，像今年数百万欧洲人一样，赛克斯屈服于互联网的召唤，花费1800美元购买了一台苹果电脑。他计划上网冲浪，但也想观看DVD和存储数字音乐和照片。不过，他的新玩具并不是一台桌面怪兽：赛克斯加入了席卷欧洲的笔记本电脑热潮。“我决定如果我要买一台家用电脑，那我不如买一台笔记本，”他说。

由于价格暴跌和诱人的功能，欧洲人以创纪录的速度购买笔记本电脑。在第三季度，他们购买了超过310万台机器，比2002年同期增长了惊人的53%，伦敦的市场研究公司IDC表示。这与美国市场的31%的增长相比，显得尤为突出。总体而言，这使得欧洲成为全球增长最快的PC市场，单位销售增长近20%。台湾的宏碁公司，欧洲第四大品牌，录得了最大的销售增长（55.5%），其次是第二大品牌戴尔公司（DELL ）(29%)。惠普公司（HPQ ）作为市场领导者，凭借消费笔记本电脑销量几乎增长三倍，获得了17.6%的增长。“我们已经三年没有看到这样的数字了，”IDC欧洲个人计算组的伦敦研究总监卡琳·保利说。

surge背后的原因是什么？不断增长的互联网使用和数字融合——相机、音乐、视频等——无疑发挥了作用。但真正的驱动因素是价格。不久前，旧世界的消费者认为价格超过2000美元的笔记本电脑是企业出差者的昂贵奢侈品。现在，许多型号的价格低于1500美元，有些甚至低于1000美元。研究公司Gartner Inc.的副总裁Brian Gammage估计，第三季度购买笔记本电脑的欧洲人中有一半是首次购买者。在西班牙等个人电脑渗透率相对较低的国家，“我们看到用户直接跳过台式电脑，转向笔记本电脑，”Gammage说。

这对个人电脑业务的影响是巨大的。欧洲的家庭个人电脑渗透率长期以来一直落后于美国。即使在今年，渗透率也仅为21%，而美国为60%，IDC表示。但欧洲人对笔记本电脑的新热情可能有助于缩小差距——并加速全球向便携式个人电脑的转变。“我们多年来一直在谈论向笔记本电脑的趋势，”HP欧洲、中东和非洲的董事总经理Kasper Rorsted说。“现在它终于在今年实现了。”HP认为，消费者笔记本电脑的销售可能在两年内超过台式电脑。

不幸的是，对于个人电脑制造商来说，价格下滑意味着收入增长的速度没有单位销售增长的速度快。IDC估计，欧洲笔记本电脑的价格在第三季度相比2002年同期下降了25%，几乎抹去了单位销售增长的一半。这也会影响利润，因为笔记本电脑的利润率高于台式电脑。雷曼兄弟公司（LEH）分析师Daniel T. Niles表示，价格压力和组件成本的上升可能会将HP的运营利润率从1.5%压缩到仅1.3%。

加大网络投入

尽管如此，许多与个人电脑业务相关的公司正在感受到提振。瑞士外设制造商罗技（LOGI）在截至9月30日的季度中，因鼠标、网络摄像头和扬声器的强劲销售，收入增长了17%。慕尼黑的英飞凌科技首席执行官乌尔里希·舒马赫指出，强劲的个人电脑需求是该芯片制造商在第三季度恢复盈利的原因之一。

没有哪个行业能比互联网受益更多。在过去一年中，增加了1000万名欧洲用户上网，使活跃的网络用户总数达到8300万，而美国为1.26亿，研究机构尼尔森//网评级（VNUVY）表示。此外，欧洲的宽带用户数量在过去一年中翻了一番，超过1800万。这推动了法国的Wanadoo和德国的T-Online等互联网服务提供商的业绩。

电子商务也在激增。Forrester Research的数据显示，欧洲今年的在线销售总额将超过420亿美元，比2002年增长23%。eBay在过去一年中，其欧洲销售额已经飙升85%。而欧洲领先的在线购物比较服务，位于巴黎的Kelkoo表示，9月份其网站的访问者数量超过2000万，是一年前的三倍多。“我们将迎来一个非常火热的在线圣诞购物季，”首席执行官皮埃尔·查帕兹预测。

有什么可能会冷却欧洲笔记本电脑市场吗？分析师们担心由于来自竞争产品（如平板电视）的需求，液晶显示屏的短缺。此外，还有迹象表明，需求的增加可能会推高某些组件的成本，这反过来可能会迫使笔记本电脑价格上涨。但制造商们渴望在第四季度实现销售增长，可能会不惜代价接受这种差异，即使这会影响他们的利润。无论如何，这段恋情看起来将继续保持火热。

作者：安迪·赖因哈特，与艾伦·格罗夫斯，在巴黎