争取一点关注 - 彭博社

作者：谢丽·阿尔珀特

问：我去年秋天在当地的社区大学上了一门公共关系课程。从那时起，我为我们的古董业务写了四篇新闻稿。我收到了贸易出版物的极好反馈，但我似乎无法引起当地社区报纸的注意。我知道编辑们很忙，这不是他们的工作来培训我。但是，我怎么知道什么时候该对已发送的新闻稿进行跟进电话？我怎么才能知道新闻稿有什么问题——为什么它没有被认为是新闻价值？顺便说一下，感谢您提供的关于促销的有益故事（见BW在线，2003年9月18日，“建立网络联系”）。 -- 南希，加州圣罗莎

答：

首先，你必须知道如何写新闻稿，由于我不知道你写得如何，我无法判断它是否合格。你可以从一个引人注目的开头开始。或者，如果你是在宣传一个活动，你可以从日期、时间和地点开始。如果你的新闻稿很无聊，或者你“埋没了你的主旨”——这是新闻术语，指的是让故事有趣的部分——那么没有人会使用它。确保新闻稿不要太长也是很重要的。