啤酒、背部毛发和勃起困扰 - 彭博社

作者：塞恩·彼得森

调查显示，大约四分之一的超级碗 XXXVIII 的观众在 2 月 1 日主要是为了观看广告而收看比赛。由于这场比赛——难得地——实际上相当激动人心，新英格兰爱国者队以 32-29 击败卡罗来纳黑豹队，最后时刻踢进了制胜的任意球，一些观众可能太分心而无法密切关注比赛期间播放的五十多个商业广告。

CBS（通过）在这个已经成为麦迪逊大道超级碗的年度冬季盛事中，每 30 秒的广告时间收费 230 万美元。一些广告是一流的，一些则一般（见 BW 在线，2004 年 2 月 2 日，“大多数广告不如比赛精彩”）。对于那些在比赛中太投入而未能注意到的人，以下是首届可移动盛宴超级碗广告奖（简称 SAPs）：

新的国家痴迷：男性胯部： 今年的一场超级碗广告大战实际上涉及两种旨在预防勃起功能障碍的处方药。格拉索史密斯克莱恩（GSK）的 Levitra 广告以强硬形象的前教练和芝加哥熊队紧端为主角，显然是失败者，在我看来。如果 Ditka 的咆哮表情还不足以让全国勃起功能障碍的男性对性失去兴趣，我不知道还有什么能做到。

这里的赢家是Eli Lilly（LLY）竞争药物Cialis广告结尾几乎偷偷传达的一句台词。在列举了潜在的负面副作用，如头痛和腹泻后，播音员指出“持续超过四小时的勃起，虽然罕见，需要立即就医。”

谈谈有效的广告！如果医生办公室在接下来的几周内没有被希望获得处方的老年男性涌入，我就是猴子的叔叔。

亚军是Bud Light（BUD）的一则广告，讲述了两个男人和他们的狗——其中一只狗是咬裆部的，牠的才能使一位男士手中的啤酒飞入另一位的手中。非常搞笑——并且在赛后民意调查中得分最高。荣誉提名是Pepsi（PEP）的一则Sierra Mist软饮广告，其中一位穿着裙子的过热乐队成员通过站在地铁通风口上来给自己的私处降温，就像玛丽莲·梦露在七年之痒中那样。“这太不对了，”广告中的一个小男孩说。你说得对，小伙子。

最佳跨物种幽默。 说到猴子，它们在今年的超级碗广告中占据了重要地位。一则Bud Light广告中有一个男人的宠物猩猩向他的约会对象搭讪（“你对背毛有什么看法？”小家伙问），而Dodge则播放了一则广告，讲述一位郊区爸爸背着一只猴子四处奔跑（象征着他无法找到一辆令人兴奋的家庭车）。

然而，我最喜欢的是Honda的一则广告（在超级碗之前的几个市场上播放过一个原型），讲述了一位郊区妈妈的丈夫是被狼养大的。这则广告成功地讲述了这个可怜家伙的生活故事，并在过程中增添了许多有趣的细节。最后，我们看到他赤裸上身与其他狼一起在森林中奔跑。现在，这是否让你想要冲出去买一辆厢式车呢？

最佳外星幽默。 这里没有赢家。唯一的参赛作品是联邦快递（FDX）广告，广告中有一个外星人（指火星人，而不是非法移民）办公室工作人员戴着面具。无聊。

好莱坞炒作奖。 这里也没有赢家，尽管并不是因为缺乏尝试。至少有十几个广告试图推销同样愚蠢的好莱坞冒险电影，旨在吸引年轻男性重返电影院。广告中的一半电影甚至要到四月或五月才会上映。给好莱坞高管的备忘录：到春天时，大多数目标观众早已忘记超级碗，并将沉迷于一款新的视频游戏（这就是他们为什么不再去看电影的原因）。

虚伪公共服务奖。 这，像往常一样，可能是最激烈的竞争。第一名应该颁给菲利普·莫里斯，因为他们播放了一则声称的公共服务广告，指出五分之一的美国13岁以下儿童尝试吸烟？（我能想到很多菲利普·莫里斯可以采取的更有效的措施来解决这个问题，包括不销售香烟。）

或者颁给CBS、国家橄榄球联盟和赞助商AOL（TWX）吗，他们推出了一场充满说唱和嘻哈元素的中场秀，歌词中充满了通常的暴力和厌女内容。我是说，Nelly不是这场表演中的说唱歌手之一吗，他签署了一项有利可图的营销协议来推广一种叫做Pimp Juice的能量饮料？贾斯汀·汀布莱克在全国电视上撕掉珍妮特·杰克逊的上衣又是怎么回事？

不，这里的赢家很明显：NFL拒绝让摇滚乐队U2的博诺与詹妮弗·洛佩兹合唱关于美国艾滋病问题的二重唱。别管博诺在9/11后两年的中场秀中是多么引人注目。NFL表示超级碗的场外活动应该是关于娱乐而不是“单一问题”。现在，让我们搞清楚。妓女果、裸露的乳房、N字和暴力是可以的，但J Lo和博诺试图提高对艾滋病这一祸害的意识却不被允许？嗯。NFL，真不错的决定。

休息一下奖。 在这里，进步倡导组织MoveOn.org和动物权利组织善待动物组织之间平分秋色。两者在试图在超级碗期间播放广告时大声抱怨，但被CBS拒绝，理由是其反对“倡导广告”的政策。作为一个自由派，我不得不说——来吧，伙计们！没有什么比在超级碗期间播放一堆自以为是的倡导广告更能让自由派事业倒退的了。

这是全年少数几次美国人为了共同目的聚在一起的时刻。广播期间道路空荡荡的，餐馆（尽管酒吧除外）大多空无一人。美国在广播期间有比政治更重要的事情要考虑，比如喝啤酒、背毛笑话和勃起功能障碍。哦，还有足球。别让我们分心。

彼得森是《商业周刊在线》的特约编辑。请关注他每周的《可移动盛宴》专栏，仅在《商业周刊在线》上。

编辑：道格拉斯·哈布雷希特