玛莎撤退但不退缩 - 彭博社

玛莎·斯图尔特不会很快消失——至少作为她品牌的创意灵感不会。玛莎·斯图尔特生活全媒体（MSO）的前董事长兼首席执行官在2003年降级为首席创意官，当时她被指控阴谋和对政府撒谎。现在她已被判有罪，她进一步退居幕后。3月15日，公司宣布她将放弃董事职位，担任创始编辑总监。

这实际上是对那些认为她的公司应该与这位著名的争议——而且现在已被定罪——创始人保持距离的反击。如果说有什么的话，斯图尔特似乎仍然忙得不可开交，正在撰写两本关于家庭管理和烘焙的新书，为旗舰杂志撰稿，承担电视任务，并在一系列战略问题上提供咨询。正如首席执行官香农·帕特里克所说：“无论何时何地，我们相信MSO和我们的消费者都不应该被剥夺玛莎独特的天赋。”

想要替代者。

投资者似乎对这一消息并不感到振奋，股价下跌近4%，至9.97美元。他们可能担心，且有一定理由，斯图尔特的新角色将公司置于一种既不受品牌粉丝欢迎也不受反对者欢迎的状态。她还没有完全离开，但也并未完全消失。这可能是她判刑前的先发制人之举。但谁将代表品牌的面貌和灵魂的问题仍然不清楚。就目前而言，斯图尔特似乎仍将继续担任这一角色。

在某种程度上，公司可能别无选择，只能让斯图尔特深度参与。教会美国如何为40人准备感恩节盛宴的女人，显然没有立即的替代者。虽然确实有一批外部人士在等待填补她缺席可能留下的空白，但没有人能具备她那样的魅力。

MSO有正当理由让她继续参与——尽管是在幕后。斯图尔特众所周知的良好品味并未因有罪判决而受到影响。此外，尽管广告商们争先恐后地逃离，但仍有相当数量的消费者忠于她的品牌。而且，MSO有一些盈利的产品，或者不以她的名字命名，或者可以进行市场营销和调整，以减少对她的依赖（见BW在线，2004年3月10日，“玛莎品牌的去污提示”）。

大房子风格？

对于帕特里克和团队来说，艰巨的挑战是借鉴斯图尔特的灵感和粉丝基础，同时努力培育那些不那么依赖她名字的品牌。这包括商品、日常饮食杂志，以及像宠物专家马克·莫罗内这样的次要人物，他现在有了自己的电视系列节目。如果斯图尔特在她的罪行中不服刑太久，她也可能在宽容的美国公众面前为自己辩护。

玛莎的公司已经进行了为期一年的彩排，以找出如何在没有她的情况下销售她的产品和品牌。结果是喜忧参半，但远没有许多人预测的那么糟糕。事情在短期内不会变得更容易。但斯图尔特公司的衰亡似乎还没有注定。减少创始人的角色只是玛莎·斯图尔特生活全媒体公司艰难道路上的第一步，尽管是否能在一位似乎可能入狱的名字下生存仍然悬而未决。

作者 黛安·布雷迪 在纽约

编辑 贝丝·贝尔顿