带我去网络直播？ - 彭博社

2004年美国职业棒球大联盟赛季的第一场比赛将于3月30日载入史册，称为“开幕黎明”，这是纽约扬基队与坦帕湾魔鬼鱼队在东京的早晨直播。如果球迷无法从床上爬起来观看，他们还有一个选择：稍后打开电脑，在MLB的网站MLB.com上观看存档的网络直播。

在笔记本电脑上观看你最喜欢的棒球队进行九局比赛可能没有在大屏幕电视上收看那么令人满意，但大联盟和媒体公司正在押注，认为大量球迷很快会登录观看比赛。看看春季MLB.com的表现就知道了。首先，在3月与互联网服务提供商AOL（TWX）和MSN（MSFT）宣布了总价值4900万美元的分销协议，以在网上直播比赛和精彩片段。然后，在4月1日，联盟准备与三家有线电视运营商——康卡斯特（CMCSK）、查特通讯（CHTR）和有线视野（CVC）——宣布协议，为新的高速数据客户提供每月超过240场比赛的直播网络广播。球迷还可以访问存档比赛以便稍后重播。

有线电视公司最初将棒球套餐作为季节赠品，以吸引球迷注册宽带。MLB.com将为每位新订阅者获得一笔未公开的费用。对于现有的宽带订阅者，棒球套餐的费用为每个赛季80美元。无论哪种方式，这都意味着大量的棒球。唯一接近的电视优惠是DirecTV集团公司的（DTV）MLB额外局数套餐——同样是每月240场比赛，通过卫星电视，费用更高，为149美元。

但是，当球迷可以在电视上观看更高质量的动作时，他们会愿意为在电脑上观看不够清晰的图像付费吗？绝对会，电缆运营商和网络服务提供商表示。首先，一代技术娴熟的体育迷更喜欢在电脑屏幕上观看，同时在多个窗口中多任务处理，而不是被固定在电视机前。

媒体高管们还认为，他们将在工作场所吸引大量观众。此外，漫长的赛季使得棒球特别适合宽带，尤其是在那些不住在自己喜欢的球队所在城市的球迷中，他们无法在当地电视上看到比赛，MLB高级媒体公司首席执行官罗伯特·A·鲍曼表示。在2003赛季，MLB.com成立的第三年，该网站吸引了50万订阅者。这些服务为MLB.com去年9200万美元的收入做出了贡献，比2002年增长了77%。

变化的世界。 美国的宽带订阅者将从今年的2700万增长到2008年的4600万，Jupiter Research表示。而康卡斯特和微软公司的广告实力无疑将帮助将这些产品销售给广泛的观众。此外，最近在AOL上流媒体播放的大学篮球比赛的成功表明，人们可能终于准备好登录而不是收看体育节目。

这让电视高管们感到担忧。“这可能会设立一个危险的先例，”前CBS体育总裁、体育营销公司IMG的顶级电视高管巴里·弗兰克说。至少目前，所有本地比赛的版权都受到保护：任何接收MLB.com直播视频的人都无法看到他们的本地球队。但如果网络直播证明极受欢迎，这些限制可能会减弱。

对于鲍曼来说，这只是时间问题。“宽带和现场棒球是完美契合的，”他说。“它们就像芥末和热狗。”这可能有些夸张。但嘿，世界在变化。如果洋基队可以在东京的早上五点进行赛季揭幕战，为什么不在笔记本电脑上观看而不是在电视上呢？

来自纽约的汤姆·洛瑞