ABC需要一个学徒 - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

迪士尼的高层（DIS）是否在关注唐纳德·特朗普的 学徒? 在4月20日，迪士尼公司将其在ABC的两位顶级节目选择者劳埃德·布劳恩和苏珊·莱恩解雇，因为该电视网络本季失去了10%的观众。更糟的是，ABC在广告商最渴望的18至34岁观众中跌至第四选择。

现在的问题是：这次人事变动会止步于此吗？迪士尼总裁罗伯特·艾格，曾是ABC的高层，去年曾著名地表示他正在“卷起袖子”来帮助修复该网络，如果网络的运营不改善——而且要尽快改善，艾格可能会成为下一个被问责的人。

艾格及其团队面临艰巨的任务。除非其他三大网络发生一些不可预见的灾难，否则ABC在可预见的未来似乎将停滞不前。它最近推出的节目 检察官 收到了相当不错的评价，但收视率却非常糟糕，在最近的一个星期六晚上，它的收视率远远落后于CBS的重播节目 地区——而该节目本身也并不是电视上最热门的节目。

不容小觑。

迪士尼首席执行官迈克尔·艾斯纳以说需要的不仅仅是一个热门新节目来扭转网络而闻名。他谈到每个“学期”需要一部强有力的节目，这种艾斯纳式的说法似乎意味着在9月赛季开始时有一部热门节目，在1月的中期赛季再有一部。艾斯纳认为，需要四到五个强有力的学期才能让他的网络重回正轨。

ABC的问题在于，平均每天只有900万观众（相比之下，CBS有1300万），这不足以产生任何宣传效果。CIBC世界市场的分析师迈克尔·加兰特预测，ABC未能达到去年对广告商的收视率保证，今年将向广告商支付约1.32亿美元的“补偿”，这些补偿要么是免费的，要么是全年折扣广告。

迪士尼刚刚解雇的两位高管绝对不是无能之辈。布劳恩和莱恩曾制作出几部相当成功的节目。事实上， 极限改造，去年推出，已经成为一部真正的热门节目。而这对搭档也迅速签下了杰西卡·辛顿和她的丈夫尼克·拉切，后者的周日夜晚综艺节目足够迷人，能够唤起21世纪的索尼和雪儿。

然而，其他一些重大投资却没有获得回报，包括上个赛季的 警察故事重拍。周二晚上的喜剧 我和她在一起也是如此。最大的问题是：ABC就是无法推出一部能够重振网络的热门节目，就像福克斯的 美国偶像和NBC的 学徒所做的那样。

错失的机会。

在洛杉矶，伊戈尔和艾斯纳（他曾是ABC的节目高管）参与了许多关键网络决策并不是什么秘密——尤其是当其岌岌可危的收视率在迪士尼日益不安的股东面前显得更加重要时。根据一位迪士尼内部人士的说法，是“楼上的某个人”拒绝了 犯罪现场调查，这部杰瑞·布鲁克海默制作的犯罪剧帮助CBS扭转了命运。唐纳德在去NBC的伯班克总部之前，先带着 学徒的创作者马克·伯内特去看了ABC。

两者CSI和学徒都附带了财务条件，迪士尼的财务人员认为这些条件过于严格，无法产生太多利润，消息来源称。然而，这两档节目为接手它们的网络带来了巨额收益，并且收视率也很高。

现在，打击这些战斗的任务落在了安妮·斯威尼身上，她是一位外表温和但内心坚韧的老将，负责监督迪士尼频道、ABC家庭频道和卡通网络ToonDisney的单位。一些人认为她是公司最优秀的高管之一。事实上，正是在她担任迪士尼频道期间，这家有线电视公司彻底改革了其节目安排，并开始在收视率上与庞大的竞争对手尼克儿童频道相匹敌。如今，迪士尼频道在一些关键的年轻年龄组中超越了尼克，并推出了如莉兹·麦奎尔秀和那就是雷文这样的青少年热门节目。

斯威尼凭借她的才能和成就，能否让这个网络再次焕发活力？考虑到观众的流失，这将是一项艰巨的任务。如果高层的艾斯纳和伊戈尔不给予她和她的新团队足够的自由来做出节目决策，这项工作将不会变得更容易。在这一点上，ABC除了向上发展别无选择——否则可能面临另一次，甚至更大的动荡。

格罗弗是商业周刊的洛杉矶分社社长。请关注他每周的《权力午餐》专栏，仅在商业周刊在线上发布

编辑：道格拉斯·哈布雷希特