如何小心翼翼地出售高尔夫传奇？ - 彭博社

也许这只是巧合，但在梅尔·吉布森的 《基督的受难》 中饰演耶稣的演员，现在在一部关于另一位著名人物的电影中担任主角，而他的追随者们也可以说是相当狂热。他们的宗教是高尔夫，而这部由吉姆·卡维泽尔主演的电影是 《鲍比·琼斯：天才之 stroke》，将于4月30日上映。

对于高尔夫的纯粹主义者来说，琼斯是这项运动应有的典范——以敏锐的思维、优雅的身体和无与伦比的风范来进行比赛。因此，当他在74年前的最后一场比赛中成功推入最后一杆时，琼斯可能从未想过，有一天他的签名会出现在一瓶沐浴露上，他的形象会成为一个繁荣小帝国的引擎。而鲍比·琼斯的生意在这部令人振奋的电影上映后，预计会变得更好。

这部电影描绘了一个敏感的琼斯，他在高尔夫的主要比赛中挥杆获胜——梦寐以求的大满贯——在1930年的神奇一年。作为一名业余选手，琼斯在他参加的21个主要锦标赛中赢得了13个冠军，这一纪录连老虎·伍兹也必须羡慕。

在1986年，他的后代成立了Jonesheirs Inc.以开发商业产品。现在的决策由七位幸存的孙子孙女做出（琼斯的三个孩子现已去世），他们大约每年开一次会，通过电子邮件讨论提案。“不仅必须与鲍比·琼斯有联系，而且必须是高质量的产品，”亚特兰大的临床心理学家鲍比·琼斯四世说。

确实，有些提议会被拒绝。最近，Jonesheirs拒绝了PGA巡回赛高尔夫球手和酿酒师David Frost，他想将Jones的名字放在酒标上。还有：一把猎枪、漫画和电脑游戏也被否决。

对于那些口袋里装满钱的高尔夫爱好者来说，穿上Bobby Jones的形象很简单。在他巅峰时期，Jones很少穿着比衬衫和领带更随意的服装。在去世后，他变得更加悠闲。今年，运动服制造商Hickey Freeman（HMX ）自1988年以来的许可商，将销售超过3000万美元的高档Jones男装和女装。儿童服装也在筹备中。在比佛利山庄和亚特兰大，你甚至可以走进Bobby Jones商店——拉斯维加斯和檀香山的店铺明年开业——购买325美元的丝绸高尔夫夹克、158美元的棉质高尔夫衬衫或85美元的游泳短裤。

如果这还没有让你的信用卡透支，新成立的Bobby Jones Golf Co.将在5月推出钛合金球杆（600-650美元）和球道木杆（400-450美元）。这不是第一次设备交易：1985年推出的一系列Jones球杆帮助启动了Callaway Golf Co.（ELY ）。该交易于2001年结束。

Bob Jones的洗漱用品和一款549.99美元的Bobby Jones奖杯版摩托罗拉（MOT ）手机（现已停产）可能让人觉得有些商业化——“你不会想到手机技术与Bob Jones有关，”Bob IV指出。但家族批准了这些交易，因为这些交易被视为提升服装销售的方式。手机附带150美元的服装代金券。

天才之笔肯定会传播这个传奇。谁知道呢？它可能会卖出更多的鲍比·琼斯泳衣。

作者：马克·海曼