鲁斯塔姆·塔里科 - 彭博社

以他那略长的头发和休闲的服装，鲁斯塔姆·塔里科看起来更像是一位艺术家，而不是银行家。但塔里科，俄罗斯标准银行的董事长，一直以来都是个富有创意的人。他的第一个重大创意，俄罗斯标准伏特加，使他获得了作为该国最聪明企业家的声誉。1998年推出的俄罗斯标准伏特加是第一个具有俄罗斯身份（而非苏联身份）的奢侈品牌，是该国最畅销的品牌之一，销售额达到7500万美元。当这位伏特加大亨在2000年进军银行业，成立俄罗斯标准银行时，许多人对此表示怀疑。“所有的报纸都嘲笑以伏特加命名的银行这个想法，”他说。“而现在我们是第五大盈利银行。”2003年的利润为5800万美元。

俄罗斯标准是该国首家专注于消费者金融的银行，与零售商合作，为从毛皮大衣到冰箱的产品提供店内贷款。俄罗斯没有信用局，因此职员将申请人的收入和年龄数据发送到银行的计算机，计算机在15分钟内计算出他们符合资格的贷款额度。这个想法在全国范围内引起了轰动。俄罗斯标准已发放了11亿美元的消费贷款，占市场的51%。利率为每年29%及以上。俄罗斯标准在快速增长的信用卡市场中也占有77%的份额，未偿还的信用卡债务达到2.4亿美元。

塔里科的商业才能背后有什么？塔里科出生于鞑靼族，作为青少年到达莫斯科时，他是一个外来者，这对他有所帮助。他是一个好奇的观察者，这激发了他对消费者心理学的兴趣，这是他商业成功的根源。“伏特加和银行业有一个共同点：它们能让你的梦想成真，”他开玩笑说。

此外，42岁的塔里科似乎是一个天生的企业家。在80年代作为学生时，他通过为意大利商人寻找酒店房间赚取了不错的收入。后来，他成为了糖果的进口商，随后又进口高档酒类饮品，如马提尼。从那里到俄罗斯标准伏特加只是一步之遥。塔里科渴望在美国推出他的伏特加。“我今天的梦想是成为一个成功的国际参与者，”他说。也许银行业和伏特加可以让梦想成真。